中 国 个 人 金 融 市 场 开 发 空 间 巨 大
(2003 年 6 月) 据 美 国 消 息, 根 据 市 场 研 究 公 司 AC 尼 尔 逊 的 最 新 报 告, 中 国 的 个 人 金 融 领 域 还 存 在 巨 大 的 尚 待 开 发 的 市 场 空 间, 但 外 资 要 赢 得 中 国 消 费 者 信 心, 却 还 有 很 长 的 路 要 走。

AC 尼 尔 逊 近 日 在 网 站 上 公 布 了 最 新 的 金 融 市 场 综 合 报 告。 研 究 发 现 受 访 者 当 中 仅 有 29% 的 人 买 了 人 寿 保 险, 而 有 过 个 人 投 资 的 受 访 者 比 例 仅 占 不 到 1/4。使 用 个 人 贷 款 的 消 费 者 的 比 例 则 要 更 低。 过 去 一 年 来 申 请 过 个 人 贷 款 的 受 访 者 不 到 10%。

三 个 城 市 北 京、 上 海 和 广 州 受 访 者 当 中, 正 在 使 用 真 正 信 用 卡 的 人 大 约 是 20%。调 查 发 现 中 国 工 商 银 行 是 中 国 消 费 者 使 用 最 多 的 银 行。 有 将 近 半 数 称 他 们 最 常 使 用 该 银 行。 同 时 工 商 银 行 发 行 的 牡 丹 卡 也 是 三 个 城 市 消 费 者 当 中 使 用 最 多 的 银 行 卡。

在 品 牌 认 知 度 方 面 外 资 银 行 明 显 低 于 国 内 银 行。 能 够 记 得 任 何 外 资 银 行 的 受 访 者 不 到 30%。 汇 丰 银 行 和 花 旗 银 行 是 三 地 消 费 者 当 中 认 知 度 最 高 的 外 资 银 行。

AC 尼 尔 逊 中 国 区 董 事 长 艾 励 达 说 : "很 多 人 会 认 为 外 资 银 行 是 中 国 金 融 服 务 领 域 的 未 来, 但 以 当 前 的 认 知 度 水 平, 外 资 银 行 在 赢 得 中 国 消 费 者 方 面 还 有 很 长 的 路 要 走,"

该 报 告 是 基 于 一 项 在 北 京、 上 海 和 广 州 三 地 近 2500 名 年 龄 在 18-54 岁 的 消 费 者 当 中 所 做 的 电 话 采 访。 报 告 比 较 了 三 地 不 同 消 费 群 体 在 个 人 金 融 服 务 方 面 的 花 费 习 惯 和 态 度, 进 而 展 示 了 主 要 的 金 融 服 务 领 域 的 市 场 趋 势。所 涉 及 的 领 域 包 括 个 人 银 行、信 用 卡、人 寿 保 险、 个 人 投 资 和 个 人 贷 款。

报 告 说, 虽 然 当 前 使 用 的 比 例 相 当 有 限, 但 三 地 消 费 者 对 个 人 金 融 服 务 所 表 现 出 的 热 情 却 非 常 之 高。 报 告 也 显 示 信 用 卡 的 市 场 潜 力 巨 大, 特 别 是 对 于 年 龄 在 18-34 岁 的 年 轻 一 族 和 高 收 入 群 体。

调 查 还 发 现, 受 访 者 对 个 人 贷 款 表 现 出 强 劲 的 需 求, 尤 其 对 于 高 收 入 的 人 群。 他 们 个 人 贷 款 的 主 要 目 的 是 用 于 房 产 的 抵 押 贷 款。

另 外, 在 三 个 调 查 的 城 市 当 中, 北 京 的 个 人 金 融 市 场 发 展 程 度 最 低。 北 京 消 费 者 当 中 银 行 卡 的 普 及 率 不 及 其 他 两 个 城 市, 他 们 使 用 信 用 卡 消 费 的 金 额 也 低 于 沪 穗 两 地。 北 京 人 在 个 人 投 资 方 面 也 不 太 积 极。 但 是 北 京 人 在 信 用 卡 和 循 环 信 用 方 面 存 在 着 相 当 大 的 市 场 潜 力。
返 回"财经消息"