亚 洲 主 要 城 市 香 港 人 年 收 入 最 高
(2003 年 12 月) 据 香 港 消 息,尼 尔 逊 媒 体 研 究 公 司 (Nielsen Media Research) 的 一 项 调 查 显 示,亚 洲 7 个 主 要 城 市 的 富 裕 消 费 者,个 人 年 收 入 以 香 港 人 高 居 榜 首, 达 6 万 5000 美 元 。 其 次 是 新 加 坡 人, 个 人 年 收 入 为 4 万 1000 美 元。

不 过, 新 加 坡 "有 钱 人" 的 投 资 额, 每 名 平 均 22 万 2000 美 元, 比 港 人 的 20 万 8000 美 元 还 多, 是 本 区 域 7 个 主 要 城 市 中 最 高 者。 最 受 新 加 坡 高 收 入 者 欢 迎 的 投 资 是 保 险 或 退 休 金, 再 来 才 是 本 地 股 市 和 信 托 或 基 金 投 资。

"高 消 费 群" 是 调 查 对 象

尼 尔 逊 媒 体 研 究 所 谓 的 "高 消 费 群", 可 细 分 为 高 级 管 理 层 (公 司 主 席、 董 事 等)、 精 英 (高 级 公 务 员、 工 程 师 等 专 业 人 员) 和 富 裕 的 消 费 者 三 类。 富 裕 消 费 者 必 须 至 少 有"O"水 准 教 育 水 平、 年 龄 在 20 岁 或 以 上、 须 有 白 领 工 作、 平 均 个 人 月 收 最 少 3000 元。

除 了 新 加 坡 和 香 港 外, 上 述 调 查 涵 盖 的 主 要 城 市 有 曼 谷、 雅 加 达、 吉 隆 坡、 马 尼 拉 和 台 湾。 该 调 查 不 包 括 日 本、 中 国 和 印 度 等 地 的 著 名 城 市, 因 为 尼 尔 逊 媒 体 研 究 在 那 些 市 场 没 有 所 需 的 资 源。

这 项 调 查, 是 与 7 个 主 要 城 市 的 1 万 零 500 名 富 裕 消 费 者 进 行 面 对 面 访 问, 其 中 受 访 的 新 加 坡 人 有 1500 名, 包 括 450 名 高 级 管 理 层 人 员 和 600 名 精 英。

重 点 市 场 调 查 自 1976 年 起 展 开, 专 门 研 究 亚 洲 一 些 主 要 城 市 高 收 入 者 的 消 费 习 惯、 生 活 方 式 和 社 会 经 济 特 征, 因 为 他 们 堪 称 社 会 顶 尖 份 子, 是 亚 洲 复 苏 的 核 心 驱 动 力。 最 新 调 查 显 示,他 们 在 旅 游 和 奢 侈 品 的 消 费 依 旧 很 高。

尼 尔 逊 媒 体 研 究 新 加 坡 公 司 执 行 董 事 陈 淑 玲 昨 天 发 表 调 查 结 果 时 说, 市 场 潜 能 往 往 来 自 赚 取 最 高 收 入 者, 他 们 通 常 引 导 潮 流 趋 势, 并 能 迅 速 接 纳 奢 侈 商 品 和 融 入 高 尚 生 活。

她 指 出, 这 些 高 收 入 群 的 消 费 习 惯 与 展 望 不 时 被 世 界 经 济 的 改 变 而 转 型, 而 当 经 济 复 苏 时, 他 们 是 最 快 恢 复 高 消 费 的 一 群。

台 北 人 信 用 卡 消 费 大 减

根 据 重 点 市 场 调 查, 亚 洲 (7 个 主 要 城 市) 富 裕 消 费 者 的 个 人 平 均 年 收 入 为 2 万 7000 美 元。这 些 高 收 入 者, 有 93 % 拥 有 信 用 卡, 而 新 加 坡 人 以 平 均 2.7 张 信 用 卡, 排 在 台 湾 和 香 港 之 后。

亚 洲 人 每 月 的 信 用 卡 消 费 额 总 计 22 亿 美 元。 在 新 加 坡, 有 关 的 每 月 平 均 消 费 额 为 711 美 元, 比 3 年 前 减 少 20 %。 受 访 者 当 中, 信 用 卡 消 费 额 跌 幅 最 大 的 数 台 北 人, 从 3 年 前 的 每 月 平 均 1940 美 元 降 低 到 目 前 的 744 美 元。

尼 尔 逊 媒 体 研 究 公 司 说, 重 点 市 场 调 查 的 消 费 者 在 持 续 花 费 的 当 儿, 也 "显 然 是 活 跃 的 投 资 者 兼 理 财 者。" 本 区 域 受 访 者 平 均 个 人 投 资 了 14 万 7000 美 元。 期 权、 各 自 的 当 地 股 市、 保 险 或 退 休 金 及 住 宅 房 地 产 是 最 受 亚 洲 高 收 入 者 欢 迎 的 投 资 管 道。

新 加 坡 富 裕 的 消 费 当 中, 有 69 % 偏 好 保 险 或 退 休 金 投 资。 至 于 本 地 股 票 和 信 托 或 基 金, 则 分 别 有 47 % 和 40 % 受 访 者 考 虑 优 先 选 择。

亚 洲 这 批 富 裕 的 消 费 者, 有 三 分 之 一 声 称 使 用 网 络 银 行 设 施。 香 港 的 互 联 网 银 行 账 户 登 记 用 户 在 区 域 最 高, 声 称 有 上 网 使 用 银 行 服 务 的 人 数 增 幅 也 最 大, 从 2000 年 的 9 % 激 增 到 2003 年 的 59 %。 新 加 坡 同 期 的 网 上 银 行 用 户, 则 由 21 % 升 高 到 47 %。

重 点 市 场 调 查 消 费 者, 40.6 % 是 飞 行 常 客, 尤 其 是 香 港 人。 香 港 70 % 受 访 者 声 称 在 过 去 12 个 月 经 常 作 短 程 飞 行, 而 近 30 % 飞 远 程, 此 比 重 在 亚 洲 是 最 高 的。 新 加 坡 重 点 市 场 调 查 消 费 者 则 以 65 % 短 程、 19 % 远 程 比 重 居 次。 这 类 消 费 者 在 亚 洲 以 内 平 均 每 年 为 公 事 飞 行 7 次, 2.5 次 则 是 度 假。

新 加 坡 消 费 人 64% 拥 车

本 区 域 几 乎 所 有 重 点 市 场 调 查 消 费 者, 都 拥 有 手 机, 最 受 欢 迎 的 品 牌 依 次 为 诺 基 亚 (Nokia)、 新 力 爱 立 信 (Sony Ericsson) 及 摩 托 罗 拉 (Motorola); 最 常 用 的 功 能 是 手 机 简 讯 服 务 (SMS) 和 国 际 直 拨 电 话。

在 拥 车 方 面, 受 访 的 新 加 坡 消 费 者 有 64% 拥 车, 逼 近 区 域 平 均 的 65%。 34% 的 本 地 受 访 者 拥 有 数 码 相 机, 比 区 域 平 均 的 16 % 高 出 一 倍 以 上。

尼 尔 逊 媒 体 研 究 公 司 发 现, 自 信、 工 作 勤 奋、 不 被 失 败 击 败、 了 解 周 遭 各 种 事 态、 自 食 其 力 和 掌 握 科 技 是 多 数 受 访 者 成 功 的 关 键。
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