全 球 最 大 广 告 集 团 杀 进 北 京
全 球 最 大 广 告 集 团 WPP 将 收 购 北 京 著 名 本 土 公 关 业 者 "西 岸 谘 询 策 划 公 司", 并 扩 张 成 为 中 国 最 大 的 公 关 顾 问 公 司。 此 举 将 是 中 国 入 会 后, 首 家 进 军 中 国 的 国 际 公 关 业 者。

据 报 导, 中 国 入 会 后 开 放 外 资 投 资 大 陆 广 告 业, WPP 通 过 旗 下 知 名 广 告 公 司 奥 美 进 行 这 项 收 购 计 划, 新 成 立 的 公 司 将 取 名 为 "北 京 西 岸 奥 美 资 讯 顾 问 公 司", 由 WWP 持 股 60 %, 而 奥 美 大 陆 分 公 司 仍 将 独 立 经 营, 不 受 新 公 司 影 响, 不 过 原 来 的 西 岸 谘 询 策 划 公 司 则 正 式 走 入 历 史。

公 关 业 在 大 陆 仅 有 15 年 历 史, 属 于 刚 萌 芽 的 产 业, 一 般 公 司 大 多 不 懂 如 何 去 经 营 公 司 形 象 和 建 立 品 牌 知 名 度, 而 企 业 对 于 如 何 处 理 新 闻 发 布 会、 记 者 会 以 及 和 媒 体 建 立 关 系, 仍 然 处 于 非 常 初 步 阶 段。 稍 早 之 前, 虽 已 有 一 些 国 外 传 播 公 司, 如 肯 强 公 关 公 司 (Ketchum Newscan)、 伟 达 公 关 公 司 (Hill andKnowlton ) 、 Burson-Marsteller 等, 受 到 大 陆 市 场 潜 力 的 吸 引 而 陆 续 进 入 大 陆 市 场, 不 过 由 于 无 法 深 入 了 解 大 陆 企 业 的 运 作 方 式 和 建 立 地 方 关 系, 这 些 公 司 大 多 无 法 获 利。

西 岸 公 司 执 行 长 黄 勇 指 出, 该 公 司 已 经 成 功 地 处 理 过 微 软、 英 特 尔、 戴 尔、 中 国 联 通 和 其 他 电 信 公 司 所 委 托 的 案 子, 这 些 大 型 公 司 过 去 案 件 多 半 委 托 外 国 公 关 公 司 来 处 理。 他 透 露, 西 岸 过 去 两 年 已 经 和 20 家 海 外 的 公 关 公 司 洽 谈 合 并 事 宜, 最 后 选 上 奥 美 的 原 因, 是 因 为 奥 美 非 常 熟 悉 海 外 市 场, 并 且 拥 有 大 量 的 客 户。

据 奥 美 高 层 透 露, 合 并 后 的 西 岸 奥 美 资 讯 顾 问 公 司 仍 将 由 黄 勇 掌 舵。 至 于 收 购 的 价 码,外 界 估 计 应 达 数 百 万 美 元。 报 导 指 出, 自 从 大 陆 加 入 W T O 之 后, 外 商 为 了 在 短 期 间 内 扩 大 大 陆 市 场 版 图, 已 在 大 陆 掀 起 一 股 合 并 和 收 购 热。
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