中 国 民 营 书 业 发 展 迅 猛
(2004 年 1 月) 据 中 国 消 息, 在 刚 刚 闭 幕 的 2004 北 京 图 书 订 货 会 上, 民 营 书 业 赢 得 了 与 国 有 书 业 平 起 平 坐 的 待 遇, 民 营 书 业 发 展 迅 猛, 目 前 在 一 般 图 书 销 售 上 所 占 的 市 场 份 额, 堪 与 国 有 书 店 平 分 秋 色。

民 营 书 业 出 现 于 上 世 纪 80 年 代 初, 业 已 经 过 20 多 年 的 发 展。 上 海 的 民 营 书 业 经 过 几 年 的 整 合, 涌 现 了 不 少 成 功 的 民 营 书 店。 思 考 乐 书 局 2002 年 3 月 在 徐 家 汇 美 罗 城 开 出 了 第 一 个 6500 平 方 米 的 书 店, 而 后 又 在 福 州 路 文 化 街 开 出 了 第 二 家 大 型 连 锁 书 店。 去 年, 打 着 “24 小 时 营 业” 旗 号 的 大 型 书 店 又 在 浦 东 登 陆。 以 知 识 分 子 为 主 要 读 者 群 的 季 风 书 园 发 展 到 了 8 家, 第 8 家 书 店 在 福 州 路 西 藏 路 口 的 来 福 士 广 场 亮 相, 与 上 海 书 城、 思 考 乐 书 店 形 成 了 三 足 鼎 立 之 势。 而 另 一 家 明 君 书 店 则 在 地 铁 站 及 居 民 点 一 气 开 出 了 29 家 连 锁 书 店, 加 上 5 家 加 盟 店, 已 成 为 拥 有 34 个 网 点 的 上 海 第 一 家 民 营 连 锁 书 业。

与 国 有 书 店 相 比, 民 营 书 业 的 优 势 在 于 灵 活 的 经 营 理 念 和 机 制。 明 君 书 店 总 经 理 陈 羽 彪 认 为, 在 上 海 目 前 各 类 图 书 网 点 已 近 7000 家、 图 书 市 场 基 本 饱 和 的 情 况 下, 民 营 的 成 功 在 于 细 分 读 者, 把 握 各 自 的 市 场 定 位。 比 如, 思 考 乐 定 位 于 时 尚 族 和 年 轻 人; 季 风 书 园 偏 重 于 知 识 阶 层; 而 明 君 书 店 则 立 足 于 上 班 族, 身 处 地 铁 站 占 据 地 理 优 势, 上 班 族 顺 便 就 能 买 书; 此 外, 鹿 鸣 书 店、 企 鹅 书 店 等 也 都 有 自 己 相 对 固 定 的 读 者 群。

民 营 书 业 在 紧 锣 密 鼓 地 加 强 网 点 建 设 的 同 时, 还 逐 渐 向 出 版 业 渗 透, 其 介 入 方 式 就 是 选 题 策 划。 借 助 这 种 操 作 方 式, 民 营 图 书 公 司 以 自 己 灵 活 的 资 金 运 作 与 贴 近 市 场 的 营 销 方 式, 成 功 地 推 出 了 不 少 在 书 界 颇 有 知 名 度 的 图 书, 如 “穷 爸 爸、 富 爸 爸” 系 列、 “谁 动 了 我 的 奶 酪” 系 列 等, 这 既 激 发 了 民 营 书 业 的 发 展 能 量, 也 推 动 了 图 书 出 版 业 的 变 革。
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