华 文 传 媒 新 态 势:网 络 争 锋
(2003 年 9 月) 据 中 国 消 息, "螃 蟹 和 蜈 蚣 相 亲, 见 面 后 螃 蟹 一 直 低 着 头。 蜈 蚣 不 满 : 真 没 礼 貌, 都 不 知 道 握 手。 螃 蟹 紧 张 : 握 … … 握 你 哪 只 手 ?"

诸 如 此 类 轻 松 逗 趣 的 手 机 短 信 正 在 中 国 年 轻 一 代 中 相 互 传 递, 博 朋 友 会 心 一 笑。 而 且, 除 了 发 发 消 息、 收 个 笑 话, 它 可 以 传 递 声 音、 图 像、 动 画;内 容 已 经 和 一 本 小 型 杂 志 差 不 多, 还 可 随 时 更 新。

北 京 的 一 位 权 威 传 媒 学 者 日 前 提 出, 尽 管 "第 五 媒 体" 这 种 说 法 有 待 商 榷, 但 手 机 短 信 确 已 成 为 一 种 不 可 忽 视 的 媒 体。 特 别 是 在 中 国 内 地, 短 信 在 这 两 年 异 军 突 起, 与 网 上 游 戏、 广 告、 电 子 邮 件 一 同 成 为 网 络 媒 体 业 绩 增 长 的 助 推 器。 去 年, 中 国 内 地 的 手 机 短 信 发 送 量 为 750 亿 条, 占 据 世 界 的 "半 壁 江 山" 还 要 多; 其 所 产 生 的 直 接 利 润, 已 高 达 数 10 亿 元 人 民 币。

业 务 在 内 地 上 升 很 快 的 TOM 互 联 网 集 团, 从 今 年 3 月 开 始, 短 信 月 收 入 突 破 2 千 万 元, 之 后 每 月 保 持 两 位 数 增 长, 6 月 份 单 是 彩 色 短 讯 的 业 务 收 入 就 突 破 一 百 万 元 大 关。 中 国 内 地 著 名 的 门 户 网 站 搜 狐, 短 信 业 务 今 年 一 季 度 的 收 入 占 到 全 部 收 入 的 六 成 以 上。 这 几 家 网 络 公 司 的 负 责 人 在 评 价 短 信 时,用 的 都 是 "功 莫 大 焉"、 "居 功 至 伟" 的 字 样。 纳 斯 达 克 驻 华 代 表 黄 华 国 认 为 : "中 国 的 互 联 网 企 业 在 发 展 中 走 出 了 自 己 的 道 路。"

经 历 了 2000 年 后 两 年 多 时 间 的 凉 风 吹 袭, 华 文 网 络 媒 体 与 全 球 网 络 界 熬 过 相 当 艰 难 的 一 个 时 期。 去 年 下 半 年, 以 短 信 等 业 务 的 增 长 为 依 托, 中 国 的 新 浪、 搜 狐 和 网 易 这 三 家 纳 斯 达 克 上 市 公 司 相 继 公 布 赢 利 消 息, 其 股 票 价 格 随 后 一 路 攀 升。

恢 复 活 力 后, 华 文 网 络 媒 体 在 市 场 角 逐 中 再 度 发 力。 在 新 浪 宣 布 发 售 一 亿 美 元 可 转 换 债 券 后, 搜 狐 和 网 易 也 先 后 在 今 年 7 月 初 发 售 可 转 换 债 券, 金 额 分 别 为 6 千 5 百 万 美 元 和 7 千 5 百 万 美 元。 消 息 传 出 后, 业 界 震 动, 多 数 人 认 为 : "三 大 门 户 如 此 整 齐 划 一 的 融 资 动 作 是 为 了 下 一 阶 段 的 大 规 模 并 购 行 为。"

此 间 舆 论 认 为, 中 国 三 大 门 户 先 后 融 资 有 一 个 目 的, 就 是 提 高 门 户 网 站 市 场 的 门 槛。 今 年 4 月 开 始, TOM 便 在 不 同 的 场 合 推 展 自 己 的 "四 大 门 户" 概 念。 从 免 费 邮 箱 到 短 信 彩 信 的 推 广, TOM 要 挤 进 门 户 第 一 集 团 军 的 意 图 可 谓 尽 人 皆 知。 最 近 在 一 向 薄 弱 的 网 络 广 告 环 节 上 大 做 文 章, TOM 大 有 取 网 易 而 代 之 的 态 势。

通 过 基 本 相 同 的 方 式 实 现 了 规 模 化 盈 利 的 中 国 传 统 三 大 网 络 媒 体, 利 用 筹 集 的 资 金 为 自 己 添 加 一 条 本 公 司 所 缺 少 的 但 已 经 非 常 成 熟 的 业 务 线, 将 在 盈 利 能 力 上 拉 开 和 TOM 之 间 的 差 距。 而 这 样 的 并 购 目 标 不 少 : 在 电 子 商 务 领 域 内, 阿 里 巴 巴、 实 华 开 等 公 司 已 实 现 大 规 模 盈 利 并 走 向 成 熟; 搜 索 领 域 内, 提 出 要 做 "搜 索 门 户" 的 百 度 也 是 并 购 的 上 上 之 选。

对 于 握 着 上 亿 美 元 现 金 的 三 大 网 络 媒 体 来 说, 买 下 其 中 一 家、 实 现 资 源 整 合 并 非 什 么 困 难 的 事 情。 如 此, 对 于 门 户 新 军 TOM 的 "四 大 门 户" 梦 想 无 疑 是 个 打 击。

中 国 网 络 媒 体 在 严 冬 过 后 一 直 不 敢 怠 慢, 在 提 高 自 身 的 赢 利 能 力 上 投 入 巨 大 精 力。但 与 此 同 时,网 站 之 间 的 内 容 差 异 性 正 在 减 少; 有 观 点 认 为, 由 于 互 相 "学 习", 三 大 门 户 的 频 道 建 设 和 内 容 建 设 趋 同。 有 网 络 评 论 人 士 提 出, 太 多 的 网 站 包 括 几 大 门 户, 都 在 把 相 同 的 内 容 抄 来 抄 去, 每 天 在 做 的 只 是 复 制 和 粘 贴 的 工 作。

为 此, 部 分 中 国 网 民 目 光 向 外, 转 而 在 海 外 华 文 网 站 上 寻 求 更 多 资 讯。

近 期, 新 加 坡 联 合 网 与 纪 念 创 刊 80 周 年 的 中 文 报 纸 《联 合 早 报》 收 到 不 少 中 国 网 民 的 祝 福。 他 们 在 留 言 中 表 示, 已 习 惯 于 每 天 浏 览 这 一 网 站 上 的 两 岸 三 地 焦 点 新 闻 以 及 出 自 不 同 立 场 的 时 政 评 论。 联 合 网 上 开 放 的 BBS 吸 引 着 全 球 各 地 的 读 者 在 此 交 换 观 点, 大 陆 与 台 湾 的 网 友 在 "两 岸 关 系 论 坛" 上 更 是 常 有 观 点 交 锋。

日 见 激 烈 的 竞 争 中, 除 去 商 业 化 方 面 的 努 力, 华 文 网 络 传 媒 在 作 为 网 站 立 足 基 础 的 内 容 服 务 上 是 否 投 入 更 多 来 加 强 其 号 召 力, 这 一 问 题 应 引 起 媒 体 经 营 者 关 注。
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