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据 中 国 消 息， 据 中 国 第 一 份 媒 体 行 业 投 资 报 告 说， 随 着 中 国 即 将 入 世， 原 本 对 资 本 市 场 完 全 封 闭 的 中 国 媒 体 产 业 已 经 逐 渐 放 开， 并 将 出 现 一 个 投 融 资 市 场， 而 且， 这 个 市 场 在 未 来 3 到 5 年 将 越 来 越 大。
最 近 刚 刚 完 成 的 《中 国 媒 体 投 资 报 告 2001》 的 主 笔 赵 小 兵 日 前 发 表 了 上 述 看 法。
他 指 出， 中 国 媒 体 过 去 几 十 年 只 靠 政 府 财 政 拨 款 和 媒 体 自 有 资 金， 但 是， 局 面 正 在 改 变， 第 三 阶 段 的 资 金 - "业 外 资 金" - 将 通 过 各 种 渠 道 进 入 媒 体。赵 小 兵 预 测， 中 国 整 个 媒 体 产 业 的 广 告 收 入 会 迅 猛 增 长， 2003 年 将 突 破 1000 亿 元 人 民 币 （约 222 亿 新 元）， 2009 年 则 突 破 2000 亿 元 人 民 币。
某 主 流 日 报 获 准 上 市
赵 小 兵 过 后 进 一 步 透 露， 中 国 政 府 已 经 批 准 某 家 主 流 日 报 上 市， 目 前 正 进 入 上 市 辅 导 期， 该 报 将 成 为 中 国 第 一 家 到 股 市 里 筹 集 资 金 的 报 纸。 但 赵 小 兵 不 愿 透 露 是 哪 一 家 报 纸。
在 此 之 前 的 唯 一 类 似 案 例 是 几 年 前 湖 南 广 电 集 团 成 为 第 一 家 （将 节 目 制 作 业 务） 上 市 的 广 播 电 视 媒 体。
赵 小 兵 也 预 测， 由 于 中 国 媒 体 强 弱 悬 殊， 媒 体 产 业 将 出 现 一 个 "激 烈 并 吞 的 时 代"。根 据 1999 年 的 数 据， 中 国 33 家 收 入 较 大 的 报 纸 占 据 了 全 国 报 纸 广 告 收 入 总 和 的 将 近 80% （88 亿 元 人 民 币， 约 19 亿 新 元）， 而 其 他 2005 家 报 纸 只 分 享 到 20% 广 告 份 额 （23 亿 元 人 民 币）。
他 说 ： "外 人 以 为 中 国 的 媒 体 没 有 开 放 过， 一 旦 开 放， 将 会 是 '暴 利' 投 资 机 会， 但 研 究 结 果 不 是 这 样， 因 为 强 势 媒 体 夺 去 了 很 大 的 广 告 份 额， 不 强 势 的 媒 体， 生 存 很 困 难。"
《中 国 媒 体 投 资 报 告 2001》 是 新 华 在 线 信 息 技 术 有 限 公 司 做 的 报 告。 新 华 在 线 是 一 家 信 息 服 务 公 司， 由 新 华 社 的 中 国 经 济 信 息 社 和 香 港 泛 华 科 技 信 息 技 术 有 限 公 司 合 资 组 建， 5 月 刚 注 册 成 立。
获 悉， 中 国 政 府 最 近 下 发 文 件， 同 意 国 有 企 业 投 资 媒 体。 这 意 味 着 国 有 企 业 将 可 以 "业 外 资 金" 身 分 合 法 地 投 资 媒 体。尽 管 目 前 已 经 有 一 些 业 外 资 金 投 资 媒 体， 但 法 规 其 实 不 允 许 这 种 投 资。
需 要 业 外 资 金 壮 大 中 国 媒 体
不 过， 中 国 政 府 已 经 体 认 到， 中 国 的 媒 体 规 模 与 国 际 上 的 大 媒 体 完 全 不 能 相 比， 要 使 中 国 媒 体 壮 大， 就 需 要 业 外 资 金。
根 据 赵 小 兵 研 究 的 案 例， 一 些 媒 体 已 经 抢 先 吸 收 业 外 资 金， 即 是 把 "内 容" 和 "经 营" 两 部 分 剥 离， 将 经 营 权 交 给 合 资 公 司， 自 留 编 辑 权， 保 障 了 政 府 所 要 求 的 控 制 媒 体 内 容 的 权 力。他 说 ： "这 就 是 投 资 中 国 媒 体 的 底 线， 估 计 未 来 几 年 都 是 这 样， 别 指 望 投 资 内 容。"
至 于 电 视 台， 他 认 为， 政 府 将 "绝 对 禁 止 业 外 资 金 进 入 电 视 台"， 即 使 国 有 企 业 也 不 准 进 入。
赵 小 兵 表 示， 尽 管 开 放 报 刊 接 受 国 有 资 金 只 是 小 小 的 开 放， 但 是， 如 果 它 确 实 是 政 府 要 实 行 的 新 政 策 的 话， 必 将 "毫 无 疑 问" 为 媒 体 产 业 带 来 大 笔 资 金。 他 说， 媒 体 很 希 望 国 有 企 业 进 来， 把 报 纸 从 "事 业 单 位" 变 成 拥 有 更 大 人 事 权、 利 润 分 配 权 的 "企 业"， 而 国 有 企 业 也 很 想 投 资 媒 体。
不 过， 赵 小 兵 警 告， 对 中 国 媒 体 监 管 机 制 和 法 规 体 系 不 了 解 的 投 资 者， 投 资 媒 体 的 结 果 都 会 是 以 失 败 告 终。他 说， 目 前， 报 纸 与 投 资 方 的 关 系 是 一 种 不 合 法 规 的 "合 约 关 系"， 投 资 方 风 险 很 大。 从 失 败 的 案 例 看， 投 资 方 "一 分 钱 也 拿 不 回 来"， 因 为 法 院 会 判 决 违 反 法 规 的 合 约 无 效。
中 国 目 前 有 2000 多 家 报 纸、 8000 多 家 期 刊。
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