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已 有 30 家 境 外 媒 体 获 准 在 中 国 大 陆 有 限 落 地
(2003 年 1 月) 据 香 港 消 息, 随 着 中 国 观 众 有 望 在 几 个 月 内 看 到 传 媒 大 亨 梅 铎 旗 下 的 华 语 频 道 "星 空 卫 视" (STAR TV) 和 他 的 集 团 持 股 的 "凤 凰 资 讯 台" 节 目, 获 准 在 中 国 大 陆 有 限 落 地 的 境 外 媒 体 总 共 将 达 30 家 之 多。

据 报 道, 梅 铎 的 "新 闻 集 团" (News Corp) 旗 下 的 "星 空 卫 视" 华 语 娱 乐 频 道 在 广 东 盘 桓 一 年 后, 正 试 图 进 一 步 跨 入 大 陆 的 广 大 腹 地。

新 闻 集 团 的 全 资 子 公 司 星 空 传 媒 集 团, 在 中 国 不 断 争 取 更 丰 厚 的 果 实。 据 权 威 人 士 1 月 9 日 透 露, 星 空 卫 视 有 望 得 到 国 家 广 电 总 局 的 批 准, 在 全 国 三 星 级 以 上 酒 店 和 涉 外 小 区 落 地。 作 为 交 换, 新 闻 集 团 旗 下 BSKYB 将 帮 助 中 央 9 套 (CCTV 9) 电 视 节 目 落 地 英 国。

消 息 说, 美 国 彭 博 资 讯 公 司 (BLOOMBERG) 的 彭 博 财 经 电 视 亚 太 频 道 也 刚 经 中 国 国 家 广 电 总 局 批 准, 有 限 度 落 地。知 情 人 士 说, 中 国 国 家 广 电 总 局 每 年 都 要 对 外 资 传 媒 有 限 度 进 入 内 地 进 行 审 查, 从 而 作 出 继 续 允 许 现 存 境 外 卫 视 落 地 和 增 减 频 道 的 决 定。 2003 年, 在 继 续 保 留 26 个 境 外 卫 视 频 道 有 限 落 地 外, 又 新 增 了 上 述 几 个 频 道。

尽 管 不 是 向 WTO 承 诺 开 放 的 范 围, 中 国 电 视 媒 体 的 开 放 连 获 突 破, 这 让 对 中 国 市 场 觊 觎 已 久 的 外 资 传 媒 大 鳄 欣 喜 不 已。

过 去 的 一 年, 除 了 早 前 的 凤 凰 卫 视 中 文 台 和 电 影 台, 星 空 卫 视、美 国 在 线 时 代 华 纳 (AOL Time Warner) 的 华 娱 电 视 (CETV) 已 经 落 户 广 东 的 普 通 人 家。

而 星 空 传 媒 集 团 并 没 有 停 歇, 在 2002 年 底, 又 与 湖 南 电 广 集 团 签 订 了 历 史 性 的 战 略 合 作 协 议。 2003 年 初, 凤 凰 卫 视 资 讯 台 获 批 落 地,这 一 连 串 的 突 破, 使 星 空 传 媒 在 中 国 的 拓 展 有 了 坚 实 基 础。

中 国 媒 体 业 转 折 点?

在 研 究 人 员 看 来, 这 是 强 烈 的 信 号。 股 票 经 纪 行 所 罗 门 美 邦 公 司 发 表 的 报 告 称, 允 许 资 讯 台 之 类 的 24 小 时 新 闻 及 信 息 频 道, 意 义 重 大。 《华 尔 街 日 报》 日 前 也 评 论 : 历 史 可 能 证 明, 这 一 事 件 是 中 国 媒 体 业 的 转 折 点。

中 国 庞 大 的 电 视 人 群 和 日 益 增 长 的 消 费 能 力 是 外 资 传 媒 最 为 看 中 的, 但 这 些 境 外 卫 视 的 获 批 并 不 能 给 他 们 马 上 带 来 收 益。 专 家 表 示,首 先 他 们 的 覆 盖 范 围 有 限, 三 星 级 以 上 宾 馆 和 涉 外 小 区 的 房 间 数 和 户 数 约 有 数 百 万 个, 这 部 分 人 很 少。 其 次, 实 际 上 他 们 是 否 转 播 收 看,还 要 看 接 收 的 收 费、 节 目 的 好 坏 和 频 道 知 名 度。 相 反, 他 们 的 投 入 却 是 巨 大 的。

不 过, 摩 根 士 丹 利 报 告 称, 获 得 落 地 权 之 后, 处 于 亏 损 的 凤 凰 资 讯 台 可 能 因 有 新 的 收 入 来 源 而 会 于 2004 财 政 年 度 达 到 收 支 平 衡。 根 据 预 测, 它 2004 财 政 年 度 广 告 收 入 为 2000 万 美 元, 年 经 营 成 本 1800 万 至 2000 万 美 元。 而 中 国 一 个 省 台, 如 安 徽 电 视 台 2002 年 的 广 告 约 为 4 亿 人 民 币, 市 台 如 沈 阳 电 视 台 2002 年 广 告 创 收 刚 突 破 2 亿 元 人 民 币。

不 过, 形 势 在 变 化。 某 外 资 传 媒 高 层 说 : "毕 竟 我 们 已 经 进 来 了。"
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