未 来 10 年 中 国 人 消 费 市 场 预 测
(2003 年 6 月) 据 台 湾 消 息, 中 国 大 陆 国 家 资 讯 中 心 经 济 预 测 部 网 站 日 前 公 布 "未 来 我 国 居 民 消 费 十 大 趋 势" 指 出,大 陆 居 民 的 消 费 结 构 未 来 10 年 将 发 生 结 构 性 的 变 化, 也 就 是 从 物 质 消 费 为 主 转 变 为 非 物 质 消 费; 维 持 民 生 基 本 需 求 的 生 存 消 费 比 重 将 进 一 步 降 低, 享 受 和 发 展 的 消 费 比 重 上 升。

此 外, 消 费 结 构 的 变 化 越 来 越 体 现 生 活 质 量 阶 段 的 特 征, 各 种 高 档 消 费 品, 如 住 房、 汽 车 的 需 求 上 升, 对 服 务 消 费 的 需 求 和 消 费 质 量 的 要 求 意 识, 都 将 大 幅 提 高。

随 着 两 岸 经 贸 交 流 的 热 络, 不 论 投 资 或 是 到 大 陆 创 业、 就 业, 都 成 为 台 湾 民 众 关 心 的 议 题, 大 陆 官 方 所 公 布 的 "未 来 我 国 居 民 消 费 十 大 趋 势", 对 于 各 行 各 业 有 心 投 入 大 陆 市 场 的 民 众 具 有 参 考 价 值。以 下 是 这 份 研 究 报 告 摘 要:

中 档 楼 盘 需 求 增 强

随 着 经 济 的 发 展, 城 市 中 产 阶 层 将 呈 几 何 级 数 增 长, 成 为 不 可 忽 视 的 社 会 主 流 消 费 群, 中 产 阶 层 的 还 贷 能 力 和 信 用 等 级 备 受 贷 款 银 行 青 睐, 强 烈 的 购 买 欲 再 加 上 一 定 的 购 买 力, 使 中 档 楼 盘 的 有 效 需 求 不 断 增 强。

汽 车 消 费 潜 力 庞 大

汽 车 价 格 下 降, 加 上 鼓 励 轿 车 进 入 家 庭 的 既 有 政 策, 将 使 得 民 众 对 购 车 的 能 力 提 高, 私 人 购 车 成 为 轿 车 总 需 求 的 主 要 部 分, 主 要 影 响 有 3 个 方 面 :
  1. 需 求 的 稳 定 增 长。 国 家 计 委 经 济 研 究 所 与 北 京 新 华 在 线 联 合 发 布 "中 国 行 业 景 气 分 析 报 告" 指 出, 汽 车 业 已 跨 入 持 续 高 增 长 期, 并 将 在 未 来 3 到 4 年 里 释 放 出 500 万 辆 以 上 的 消 费 潜 能。 仅 这 一 项 因 素 就 能 使 汽 车 消 费 在 未 来 3 到 4 年 内 保 持 20 到 30% 的 增 长 率。 北 京、 上 海、 天 津 等 高 收 入 地 区 目 前 预 估 购 买 力 达 150 到 200 万 辆, 带 动 的 第 二 波 一 般 家 庭 汽 车 消 费 规 模 将 更 为 庞 大。
  2. 汽 车 需 求 的 多 样 化、 个 性 化 消 费 的 潮 流。 今 后 在 车 市 盛 行 的 产 品 将 不 再 以 品 牌、 车 型、价 格 或 是 排 量 区 分, 而 是 以 功 能 来 区 分。
  3. 要 求 企 业 不 仅 提 供 真 正 性 能 与 价 格 较 高 的 轿 车 产 品, 而 且 要 保 证 售 后 服 务, 既 要 让 消 费 者 满 意, 还 要 让 消 费 者 放 心。

教 育 成 为 长 期 热 点

经 济 发 展 将 使 民 众 不 断 提 高 自 身 的 文 化 素 质, 除 对 子 女 的 教 育 消 费 支 出 不 断 增 长 外, 成 人 的 教 育 费 用 也 不 断 提 高, 教 育 消 费 将 成 为 人 们 消 费 中 经 常 性 的 较 长 期 的 热 点。 未 来 民 众 储 蓄 将 更 多 地 用 于 教 育 消 费, 促 进 与 教 育 相 关 的 行 业 例 如 图 书 出 版 业、 电 脑 教 学 软 体 业、 资 讯 服 务 业 等 产 业 发 展。

资 讯 消 费 成 新 焦 点

家 庭 资 讯 化 是 资 讯 消 费 的 重 点, 民 众 "在 家 上 班"将 成 趋 势。 多 媒 体 终 端 结 合 电 话、 电 视、 电 脑 和 摄 影 机 的 多 种 功 能,构 成 "家 庭 资 讯 中 心", 透 过 这 个 中 心 可 获 得 各 类 资 讯,如 新 闻、、 购 物、 教 育 服 务 等, 也 可 以 利 用 远 距 医 疗 系 统 治 病, 阅 读 电 子 报 纸, 与 世 界 各 地 资 讯 交 流 和 分 享。

旅 游 将 成 休 闲 主 力

2002 年,大 陆 国 内 旅 游 人 数 87782 万 人 次, 比 上 年 增 长 12%; 国 内 旅 游 收 入 3878 亿 元, 增 长 10.1%;全 年 境 外 入 境 人 数 9791 万 人 次, 增 长 10%; 国 际 旅 游 外 汇 收 入 204 亿 美 元, 增 长 14.6%。 其 中, 近 年 来 兴 起 的 生 态 旅 游 已 成 为 旅 游 业 中 增 长 最 快 的 部 分。

服 务 消 费 需 求 大 增

以 人 为 本 的 生 活 观 念 日 益 突 出, 社 会 公 共 服 务 和 公 共 设 施 越 来 越 多, 此 类 有 关 的 消 费 也 随 之 增 加, 速 食 业、 尤 其 是 送 餐 业 将 快 速 发 展, 此 外 家 庭 劳 务 社 会 化 成 为 一 种 广 泛 的 需 求,社 会 分 工 也 越 来 越 细, 家 政 服 务、 家 庭 医 生、 家 庭 病 房 等 开 始 走 进 千 家 万 户。

租 赁 业 二 手 市 场 发 达

大 城 市 的 积 聚 和 规 模 效 应 吸 引 了 越 来 越 多 的 外 来 人 口, 大 量 流 动 人 口 的 存 在, 将 加 速 与 流 动 性 消 费 相 适 应 的 租 赁 业 和 二 手 市 场 的 发 展。 但 不 同 层 次 滞 留 人 员 的 类 型, 消 费 内 容 和 档 次 上 也 会 有 很 大 差 距,譬 如 外 来 民 工 以 及 简 单 就 业 人 员 消 费 潜 量 较 小,廉 价 衣 服、 旧 家 具、 旧 耐 用 消 费 品 以 及 盒 饭 速 食 等, 会 成 为 他 们 的 主 要 消 费 内 容。 高 知 识 阶 层 的 滞 留 人 员 消 费 潜 量 较 大, 电 脑、 书 报、 娱 乐 场 所、 汽 车 以 及 公 寓 租 赁 会 成 为 他 们 的 主 要 消 费 内 容。

银 色 消 费 市 场 广 阔

中 国 的 人 口 结 构 已 经 进 入 老 龄 化 阶 段。 大 陆 现 有 60 岁 以 上 的 人 口 1.3 亿, 占 人 口 总 数 的 10.45%。 计 划 生 育 政 策 和 人 口 预 期 寿 命 延 长 的 双 重 作 用, 人 口 老 龄 化 趋 势 愈 来 愈 快。 老 年 群 体 的 生 理 和 心 理 特 征, 将 会 对 整 个 社 会 的 消 费 结 构 产 生 影 响。 医 疗 保 健 及 社 区 养 老 服 务 大 有 可 为。

个 性 消 费 日 益 凸 显

具 有 高 收 入、 高 学 历、 高 信 息 量 的 消 费 者, 不 再 把 消 费 视 为 一 种 对 商 品 或 劳 务 的 纯 需 求,也 不 仅 安 于 被 动 接 受 企 业 经 营 者 单 方 面 的 诱 导, 消 费 者 将 要 求 企 业 开 发 能 与 他 们 产 生 共 鸣 的 个 性 化 商 品, 或 量 身 订 做 每 项 服 务。
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