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据 中 国 消 息 ， 雅 虎 创 办 人 杨 致 远 有 次 说， 如 果 我 在 大 陆 销 售 卫 生 纸， 一 人 买 一 卷， 就 可 卖 出 十 二 亿 卷， 就 成 为 亿 万 富 翁 了。 确 实， 从 市 场 经 济 角 度 着 眼， 盘 子 越 大， 生 意 就 越 好 做。 在 计 划 时 代 过 渡 到 市 场 经 济 时 代， 传 播 媒 体 领 域 也 逐 渐 "松 绑"， 并 各 自 使 出 浑 身 解 数 套 利 变 现， 在 加 入 世 贸 组 织 前 夕 媒 体 竞 逐 从 而 出 现 百 家 争 鸣 的 热 闹 景 象。
据 台 湾 报 道， 最 近 一 波 热 潮 可 自 5 月"京 华 时 报"的 出 灶 说 起。 先 前 几 年 下 来， 外 界 对 大 陆 热 火 朝 天 的 传 媒 发 展 顶 多 只 有 两 个 印 象， 一 个 是 随 时 在 打 "擦 边 球" 的 小 报， 最 著 名 者 莫 过 于 "北 京 三 小 报" － 北 京 青 年 报、 中 华 工 商 时 报 及 北 京 晚 报， 其 特 色 是 "船 小 好 掉 头"， 即 使 游 走 法 律 边 缘， 也 能 轻 骑 过 关； 另 一 类 是 报 业 集 团 的 拓 展， 像 广 东 "南 方 日 报 集 团"、 上 海 "文 新 报 业 集 团 "， 能 顶 得 住 风 浪， 内 容、 编 辑 群、 发 行 广 告 皆 属 一 流， 使 利 润 边 际 效 应 无 限 扩 大。 两 者 各 有 所 长， 也 在 10 年 沉 浮 中 逐 渐 成 长。
不 过 近 年 来 传 媒 领 域 的 爆 量 增 长， 却 和 体 制 的 改 革 与 松 绑、 意 识 形 态 管 制 放 松 以 及 入 会 等 种 种 因 素 相 关。
从 体 制 上 来 说， 2002 年 起 中 共 中 央 要 求 各 部 委、 行 业 主 管 部 门 和 其 下 属 的 行 业 报 纸 脱 钩， 导 致 了 各 行 业 报 的 自 主 并 自 寻 靠 山。
"京 华 时 报" 即 原 来 的 部 委 报 "中 国 引 进 时 报" 改 名 而 来， 而 在 体 制 松 绑 下， "人 民 日 报" 也 创 办 了 "环 球 时 报"， "北 京 工 人 报" 改 头 换 面 为 "劳 动 午 报 "、 "中 国 物 资 报" 变 成 "华 夏 时 报"、 "资 产 新 闻 报" 摇 身 一 变 为 "产 经 新 闻"， "南 方 都 市 报" 并 于 去 年 底 模 仿 "华 尔 街 日 报" 及 香 港 "信 报"， 大 幅 地 改 版 了 财 经 周 报 "21 世 纪 新 经 济"。 凡 此 种 种， 说 明 了 大 陆 主 流 新 闻 媒 体 正 面 临 一 些 共 同 的 问 题： 如 何 参 与 全 国、 甚 至 全 球 市 场 的 激 烈 竞 争， 并 从 中 获 取 最 大 利 润。
在 新 经 济 产 物 网 路 切 入 媒 体 的 关 卡 之 际， 四 通 前 总 裁 段 恒 基 说， 最 重 要 的 还 是 经 营 模 式 的 问 题。 市 场 定 位、 区 格 以 及 灵 活 的 发 行 网 路， 应 该 是 媒 体 站 稳 第 一 步 的 关 键。 "北 京 青 年 报" 的 发 展 历 程， 说 明 了 这 第 一 步 棋 的 重 要。
成 立 于 1981 年 的 "北 京 青 年 报"， 无 论 从 内 容 或 影 响 力 来 看， 刚 起 步 总 是 微 不 足 道。 但 其 净 资 产 从 当 年 的 2200 万 元 (人 民 币， 下 同)， 发 展 到 今 日 的 4 亿 元， 去 年 一 年 广 告 收 入 达 6 亿 4 千 万 元， 不 是 没 有 原 因； 就 是 因 为 "北 青 " 清 楚 定 位 了 以 城 市 生 活 新 闻 为 主 的 都 市 报 风 格， 除 了 大 胆 取 材、 图 文 并 茂 深 刻 地 影 响 了 当 时 政 风 保 守 的 北 京 百 姓 外， 也 因 其 自 创 邮 局 以 外 的 "小 红 帽" 发 行 网 激 励 制 度， 套 句 大 陆 用 语， 就 是 "调 动 了 员 工 积 极 性"， 而 使 其 发 行 量 大 增。 而 就 在 "北 青" 的 故 事 被 津 津 乐 道 之 际， 各 地 "丑 小 鸭 化 为 天 鹅" 的 故 事 在 市 场 经 济 激 励 下 陆 续 出 现。 最 近 出 现 的 媒 体 投 资 热， 则 无 疑 是 被 "入 会" 的 题 材 所 炒 热。 不 仅 跨 国 媒 体 集 团 及 台 港 传 媒 将 焦 点 投 向 大 陆， 大 笔 资 金 也 向 报 刊、 电 视 及 网 路 新 媒 体 进 军， 市 场 卡 位 战 已 提 前 引 爆。
据 统 计， 2001 年 中 国 广 告 经 营 总 额 达 622 亿 元， 电 视、 报 纸、 电 台 和 杂 志 四 大 主 流 媒 体 的 广 告 营 业 额 已 达 288.94 亿 元， 占 广 告 经 营 总 额 的 四 成 六。 而 据 西 方 权 威 机 构 预 测， 未 来 五 年， 大 陆 媒 体 经 营 额 还 将 以 年 成 长 率 20%的 速 度 增 长。 行 业 的 成 长 空 间， 彰 显 了 资 本 增 值 的 可 能 性； 也 因 此， 中 国 人 民 大 学 舆 论 调 查 所 所 长 喻 国 明， 将 大 陆 媒 体 喻 为 "中 国 最 后 一 个 暴 利 行 业"。
尽 避 如 此， 市 场 大 却 未 必 代 表 胃 纳 量 毫 无 限 制。 香 港 "信 报" 引 专 家 的 话 说， 以 拥 有 200 家 以 上 报 纸、 比 香 港 报 业 密 度 高 出 3 倍 的 北 京 为 例， 其 所 能 容 纳 的 报 刊 发 行 总 量 应 在 140 万 份 至 150 万 份 之 间； 而 目 前 仅 "北 京 日 报" 报 业 集 团 属 下 的 几 家 报 纸， 发 行 量 即 已 达 200 万 份， 因 此 市 场 已 经 处 于 饱 和 状 态。
不 过， 北 京 "京 华 时 报" 社 长 吴 海 民 则 认 为， 北 京 的 固 定 人 口 加 上 流 动 人 口 有 1600 万 到 1700 万， 而 现 有 的 三 家 都 市 风 格 报 纸 的 总 发 行 量 只 有 130 万 到 150 万， 因 此 都 市 报 的 发 展 空 间 仍 很 大。
不 管 怎 么 样， 在 市 场 扩 大 之 际， 越 晚 进 入 市 场 的 报 刊， 肯 定 卡 位 的 代 价 越 大。 而 值 得 大 陆 官 方 媒 体 深 思 的， 还 是 在 加 入 世 贸 组 织 传 媒 领 域 对 外 开 放 后， 官 方 媒 体 如 何 在 市 场 淘 汰 机 制 下 求 生 存。 不 可 讳 言， 上 层 建 筑 一 变 动 必 然 带 来 下 层 建 筑 的 撼 动， 在 媒 体 "第 四 权" 领 域 不 可 抗 拒 地 对 社 会 带 来 扩 张 能 量 后， 相 信 其 影 响 力 也 不 仅 仅 只 是 带 来 的 丰 沛 利 润 而 已。
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