世 界 各 大 便 利 店 集 团 将 在 中 国 展 开 争 霸 战
据 中 国 消 息, 据 业 内 人 士 估 计, 以 现 在 的 城 市 人 口 规 模 计, 上 海 应 有 3000 家 便 利 店 的 容 量, 但 目 前 总 数 还 不 到 2000 家, 因 而 还 有 巨 大 的 发 展 空 间。同 时 上 海 周 边 富 庶 的 华 东 地 区, 发 展 便 利 店 的 市 场 条 件 也 日 趋 成 熟。

面 对 如 此 巨 大 的 市 场, 上 海 本 土 便 利 店 集 团 纷 纷 抛 出 宏 伟 蓝 图,其 中 "可 的" 便 利 店, 计 划 未 来 5 年, 在 华 东 地 区 发 展 1200 家 店 铺;联 华 便 利 店 也 计 划, 在 未 来 几 年 发 展 千 家 以 上 的 门 店。

世 界 各 大 连 锁 便 利 集 团, 也 都 加 快 在 上 海 的 发 展 步 伐。 近 日 有 消 息 称, 世 界 最 大 便 利 店 集 团 7 - 11, 有 意 进 入 华 东 地 区; 已 经 打 入 上 海 的 日 本 罗 森 集 团 近 水 楼 台, 从 去 年 4 月 便 开 始 招 募 加 盟 店, 这 是 该 集 团 进 入 中 国 六 年 来, 从 未 有 过 的 发 展 速 度。

世 界 各 大 便 利 店 集 团 将 展 开 争 霸 战

前 几 年, 中 国 政 府 通 过 限 制 外 商 零 售 企 业, 在 中 国 利 用 特 许 经 营 方 式, 拓 展 店 铺 的 政 策 壁 垒, 极 大 制 约 了 罗 森 扩 大, 也 将 7 - 11 集 团 局 限 在 广 东, 使 竞 争 仅 限 于 本 土 连 锁 业 集 团。 如 今, 随 着 中 国 入 世,政 策 壁 垒 被 打 破, 下 一 阶 段 的 市 场 竞 争 将 可 能 是 海 外 与 本 土, 或 世 界 各 大 便 利 店 集 团 之 间 的 一 场 争 霸 战。

便 利 店 - 是 上 海 近 年 来 发 展 速 度 最 快 的 零 售 连 锁 业 态 之 一。 自1993 年 第 一 家 便 利 店 开 张 营 业, 至 今 上 海 已 有 8 家 上 规 模 的 连 锁 便 利 公 司, 如 联 华、可 的、 良 友、 好 德、 85818 等, 门 店 网 点 总 数 接 近 1500 家, 而 且 还 在 不 断 扩 张 当 中。

上 海 的 第 一 家 便 利 店, 是 由 日 本 罗 森 集 团 与 上 海 华 联 集 团 合 资 建 立。 世 界 第 二 大 连 锁 便 利 店 集 团 罗 森, 本 来 计 划 用 五 年 时 间, 在 华 东 地 区 发 展 500 家 连 锁 便 利 店, 由 于 受 东 南 亚 金 融 危 机 的 影 响, 以 及 中 国 政 府 对 外 商 零 售 企 业 拓 展 的 限 制, 华 联 罗 森 进 入 中 国 6 年 来, 只 在 上 海 开 设 了 68 家 店 铺。

罗 森 的 缓 慢 发 展, 给 上 海 本 土 的 连 锁 便 利 店, 提 供 了 充 分 的 时 间 和 空 间。 本 土 连 锁 便 利 店 集 团 经 过 六 年 的 扩 张, 如 今 可 的、 联 华 和 良 友 便 利 店, 都 拥 有 300 多 家 门 店, 遍 及 上 海 各 主 要 街 道。

如 今 在 上 海 人 烟 稠 密 处, 每 隔 几 十 公 尺, 就 有 一 家 便 利 店, 已 不 足 为 奇。 在 一 些 居 民 小 区 附 近, 甚 至 一 百 公 尺 范 围 内 就 有 三 四 家, 像 打 擂 台 似 的, 颇 有 麦 当 劳 挑 战 肯 德 基 的 势 头。

其 实, 各 家 便 利 店 出 售 的 商 品 大 同 小 异, 主 要 是 香 烟、 酒 类、 饮 料、 即 食 食 品、 书 报 刊 等; 连 货 品 的 品 牌 都 基 本 一 样, 拿 啤 酒 来 说,无 非 是 青 岛、 百 威、 三 得 利、 力 波 等 几 种。

价 格 方 面 也 相 差 不 大, 差 额 不 超 过 两 毛 钱, 所 以 不 存 在 什 么 价 格 竞 争。 如 果 说 有 什 么 能 让 人 区 分 各 家 便 利 店 的 话, 就 是 他 们 不 同 的 便 民 服 务 项 目。

联 华 便 利 店 突 出 以 人 为 本, 有 出 租 雨 伞、 供 应 急 用 小 药 品、 回 收 废 电 池, 还 开 通 了 网 上 购 物。 可 的 提 供 预 定 牛 奶 服 务, 并 可 在 24 小 时 内 随 时 领 取; 同 时 集 中 代 办 演 唱 会、 球 赛 等 各 种 票 务。 良 友 便 利 店 则 有 粮 油 等 商 品 的 预 约 和 送 货 上 门 服 务 等。

在 品 牌 扩 张 方 面, 各 连 锁 便 利 店 集 团 走 的 路 也 基 本 是 相 同 的, 特 许 经 营、 发 展 加 盟 店。 以 可 的 便 利 为 例, 集 团 公 司 总 经 理 邱 源 昶 介 绍, 从 2000 年 年 初 开 始 推 动 特 许 加 盟 以 来, 可 的 至 今 已 发 展 了 100 多 家 加 盟 店。

最 初 的 两 种 加 盟 方 式

最 初 有 两 种 加 盟 方 式 : 一 种 是 "外 加 盟", 让 公 司 外 部 的 投 资 者 加 盟。 加 盟 者 投 资 店 面 等 不 动 产, 动 产 由 可 的 便 利 店 投 资。 可 的 给 加 盟 店 的 优 惠, 是 第 一 年 免 收 管 理 费 商 品 押 金。

另 一 种 方 式 为 "内 加 盟", 就 是 把 企 业 现 有 的 门 店 卖 给 员 工, 员 工 以 加 盟 者 的 身 份 进 入。 也 有 相 应 的 优 惠 政 策。 发 展 特 许 加 盟 的 第 一 年, 可 的 迅 速 扩 大 了 企 业 的 影 响 和 知 名 度。

上 海 零 售 业 巨 头 联 华 超 市 下 属 的 联 华 便 利 店, 几 乎 和 可 的 在 同 一 时 间, 推 动 特 许 加 盟 店 的 发 展。 目 前 联 华 便 利 拥 有 的 400 多 家 店, 相 当 一 部 分 是 加 盟 店,, 还 辐 射 浙 江、 江 苏 等 省 市, 成 为 联 华 全 国 发 展 计 划 的 一 部 分 。
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