世 界 名 牌 时 装 设 计 大 打 中 国 牌
(2003 年 6 月) 据 英 国 消 息, 世 界 名 牌 时 装 专 卖 店 纷 纷 瞄 准 中 国 新 出 现 的 富 人 阶 层, 准 备 全 力 进 军 中 国 市 场。 而 中 国 主 题 的 设 计 则 "无 孔 不 入", 从 服 装 设 计 到 珠 宝、 手 提 袋 和 家 庭 装 饰 品, 随 处 可 见。

抢 滩 中 国 内 地 市 场

很 多 时 装 公 司 希 望 能 走 出 上 海 和 北 京 等 国 际 化 大 都 市, 而 渗 透 到 内 地 的 省 会 城 市, 比 如 成 都 和 重 庆 等 地。

阿 玛 尼 (Armani) 计 划 在 未 来 5 年 内 为 旗 下 各 种 品 牌 开 设 多 达 30 家 连 锁 店, 而 古 驰 集 团 (Gucci) 则 计 划 到 2004 年 之 前 开 设 2 家 属 于 它 核 心 品 牌 的 专 卖 店。 范 思 哲 公 司 (Gianni Versace) 计 划 在 未 来 的 3 年 内 为 其 主 要 的 "范 思 哲" 品 牌 开 设 8 家 专 卖 店, 并 为 更 年 轻 一 点 的 "范 思 哲" 品 牌 开 设 16 家 店。

对 这 些 公 司 来 说, 中 国 繁 荣 的 经 济 和 渴 望 追 求 地 位 的 顾 客 将 成 为 未 来 奢 侈 品 业 务 的 增 长 动 力。

古 驰 设 计 的 是 绣 着 鲜 艳 花 朵 的 服 装,乔 治 阿 玛 尼 (Giorgio Armani) 设 计 的 则 是 中 国 领 衬 衫。意 大 利 设 计 师 罗 伯 托 卡 瓦 利 (Roberto Cavalli) 在 今 年 夏 季 服 装 展 示 会 上 推 出 的 是 一 件 绣 有 喷 火 巨 龙 的 旗 袍。

普 拉 达 公 司 (Prada) 发 言 人 透 露, 公 司 的 中 式 设 计 在 全 球 销 售 相 当 不 错, 在 欧 洲 最 受 欢 迎。 古 驰 也 表 示, 该 公 司 的 亚 洲 风 格 时 装 在 全 球 销 售 很 好, 但 它 没 有 透 露 在 各 个 地 区 的 销 售 数 字。不 过, 这 些 准 备 进 军 中 国, 并 且 走 中 式 设 计 路 线 的 名 牌 专 卖 店 不 是 没 有 烦 恼。 因 为 在 他 们 的 设 计 流 露 东 方 味 道 产 品 的 当 儿, 却 发 现 他 们 所 要 争 取 的 中 国 顾 客 对 中 式 味 道 的 时 装 兴 趣 不 浓。一 名 香 港 经 理 级 的 购 物 者 走 进 位 于 太 古 广 场 的 古 驰 专 卖 店, 却 对 装 饰 有 精 致 刺 绣 的 中 式 外 套 视 而 不 见。 她 解 释 说, 这 种 东 西 不 是 她 希 望 在 古 驰 店 里 购 买 的, 她 来 这 里 希 望 发 现 一 些 更 欧 式 化 的 服 装。

在 上 海, 普 拉 达 时 装 专 卖 店 经 理 也 表 示, 外 国 顾 客 看 上 去 比 中 国 人 对 亚 洲 风 格 的 时 装 更 感 兴 趣。她 认 为, 中 国 本 地 人 很 可 能 已 穿 多 了 这 类 服 装, 司 空 见 惯 了。 因 此 他 们 更 喜 欢 西 式 设 计 风 格。

中 国 顾 客 的 这 种 漠 然 态 度 对 于 欧 洲 高 档 时 装 公 司 来 说 是 个 不 幸 的 打 击。尽 管 如 此, 名 牌 专 卖 公 司 坚 持, 顾 客 游 览 过 的 地 方 越 多, 就 越 可 能 追 随 同 一 种 时 尚 潮 流, 这 与 他 们 国 籍 无 关。 亚 洲 风 格 时 装 一 直 都 以 出 售 给 游 客、 外 国 人 和 年 轻 人 为 主。

范 思 哲 公 司 远 东 业 务 部 门 的 公 关 主 管 大 岛 裕 子 表 示, 范 思 哲 设 计 的 亚 洲 主 题 时 装 在 香 港、 中 国 大 陆 和 东 京 卖 得 很 好。 顾 客 喜 欢 这 些 时 装, 是 因 为 上 面 有 鲜 花 图 样 的 设 计 和 五 颜 六 色 的 图 案, 而 不 是 因 为 它 们 属 于 亚 洲 主 题。她 说, 亚 洲 的 顾 客 购 买 这 些 产 品 是 因 为 它 们 在 西 方 很 时 髦, 而 不 是 因 为 它 们 代 表 自 己 的 文 化。

中 国 消 费 者 趋 成 熟

北 京 服 装 学 院 的 袁 仄 教 授 在 分 析 中 式 服 装 流 行 起 来 的 原 因 时 说, 中 式 服 装 独 特 的 裁 剪 方 式 和 韵 味, 在 相 当 一 段 时 间 里, 屡 次 引 发 西 方 人 的 兴 趣。 而 冷 战 结 束 后, 世 界 上 东 西 方 文 化 的 认 同 也 成 为 一 股 潮 流。 一 批 东 方, 主 要 是 日 本 设 计 师, 用 东 方 的 服 装 元 素 创 造 了 现 代 服 装, 在 西 方 引 起 很 大 震 动。 所 以 一 些 西 方 著 名 服 装 设 计 师 也 屡 屡 用 东 方 服 装 元 素 作 为 他 们 创 作 的 资 源。

对 于 中 国 消 费 者 的 口 味, 袁 教 授 指 出 他 们 已 经 从 改 革 开 放 初 期 认 为 西 方 的 一 切 是 好 的 "拿 来" 心 态, 转 而 逐 渐 成 熟, 并 且 逐 渐 意 识 到 要 追 求 自 己 的 个 性, 包 括 追 求 自 己 的 民 族 个 性。

为 唐 装 正 名

上 海 前 年 举 行 的 亚 太 经 济 合 作 论 坛 领 袖 会 议 上, 来 自 亚 太 各 国 国 家、 地 区 首 脑 穿 着 颜 色 光 亮 "唐 装", 为 "唐 装" 向 世 界 各 地 打 响 了 广 告, 使 "唐 装" 也 成 为 时 尚。不 过, 据 报 道, 清 华 大 学 美 术 学 院 袁 杰 英 教 授 和 北 京 服 装 学 院 的 袁 仄 教 授 分 别 指 出, 中 国 人 称 中 式 服 装 为 "唐 装" 是 不 正 确 的。

袁 杰 英 教 授 说 : "这 个 '唐' 是 外 国 对 中 国 的 称 呼, 如 果 中 国 人 也 叫 自 己 '唐 人', 自 己 的 民 族 服 装 为 '唐 装', 就 有 点 不 对 劲 了。" 而 袁 仄 教 授 则 建 议 用 "中 装" 或 "华 服" 来 称 它。 袁 教 授 在 谈 到 中 式 服 装 的 特 点 时 指 出,中 国 服 装 是 平 面 裁 剪 的, 不 强 调 人 体 特 征, 而 是 用 式 样、 色 彩 和 装 饰 来 区 别 男 女 装, 不 像 西 式 服 装 来 "塑 造" 人 体, 强 化 人 的 第 二 性 征。

此 外, 他 也 认 为 : "东 方 文 化 尤 其 是 汉 文 化, 对 人 和 自 然 的 关 系, 一 直 追 求 和 谐。 服 装 是 一 个 人 造 自 然, 人 和 这 个 人 造 的 自 然 也 应 是 和 谐 的。 由 这 种 文 化 造 成 的 我 们 的 服 装, 一 直 是 比 较 宽 大 的, 平 直 的, 和 西 方 服 装 比 起 来, 更 加 随 和、 飘 逸、 舒 适。"
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