中 国 品 牌 最 新 排 名: 海 尔 电 器 居 首
(2003 年 12 月) 据 中 国 消 息, 中 国 家 庭 电 器 巨 头 强 压 烟 草 王, 海 尔 成 中 国 最 有 价 值 品 牌。

据 报 道, 2003 年 度 中 国 最 有 价 值 品 牌 排 行 榜 日 前 公 布 最 新 排 名, 结 果 海 尔 以 530 亿 元 人 民 币 的 品 牌 价 值, 蝉 联 中 国 最 有 价 值 品 牌 榜 首。曾 7 次 荣 登 榜 首 的 红 塔 山 香 烟 以 460 亿 元 人 民 币 屈 居 次 席, 五 粮 液 (白 酒)、联 想 (电 脑)、第 一 汽 车、 TCL (家 电) 分 列 3 至 6 名。

一 年 一 度 的 中 国 最 有 价 值 品 牌 排 行 榜, 来 自 于 北 京 名 牌 资 产 评 估 公 司 的 一 项 研 究, 这 项 研 究 报 告 自 1995 年 以 来, 每 年 发 布 一 次。

据 了 解, 今 年 的 排 行 榜 共 发 布 了 32 个 品 牌 的 价 值, 与 上 年 数 量 相 同。但 是, 今 年 品 牌 变 动 率 比 较 高, 有 7 个 品 牌 冒 出, 它 们 是 三 精 (制 药)、 珠 江 (钢 琴)、古 船 (面 粉)、 漓 泉 (啤 酒)、 五 粮 春 (白 酒)、 人 民 大 会 堂 (卷 烟) 和 顾 地 (塑 胶)。

这 项 研 究 报 告 还 显 示, 同 去 年 相 比, 今 年 度 评 价 品 牌 的 销 售 收 入 平 均 增 长 20%, 营 业 利 润 平 均 增 长 27%, 平 均 利 润 率 增 长 了 三 个 百 分 点, 品 牌 价 值 比 去 年 平 均 增 长 14.7%。

在 最 具 品 牌 强 势 的 中 国 企 业 中, 家 电、 汽 车、 酒 类 依 旧 是 最 为 集 中 的 三 个 产 业。惟 一 不 同 的 走 向 是, 三 个 产 业 的 强 势 品 牌 增 长 势 头 有 盛 有 衰。

尽 管 有 独 占 鳌 头 的 海 尔 再 次 超 过 红 塔 山, 但 今 年 的 种 种 数 据 显 示, 在 竞 争 最 为 激 烈 的 家 电 行 业, 已 经 出 现 了 "横 盘 整 理" 态 势。排 行 榜 中 7 个 家 电 品 牌 近 三 年 的 平 均 市 场 销 售 规 模 增 长 率 已 经 由 47% 降 到 23%, 2002 年 又 降 到 了 15%。

排 行 榜 中 的 汽 车 品 牌, 近 两 年 市 场 销 售 规 模 和 平 均 增 幅 分 别 达 到 28% 和 31%, 其 中 第 一 汽 车 作 为 公 司 品 牌, 也 由 去 年 的 第 7 位 跃 升 到 第 5 位。

而 三 大 品 牌 强 势 产 业 中 最 平 稳 的 则 属 酒 类, 在 这 个 地 方 保 护 色 彩 非 常 浓 厚 的 行 业, 反 而 出 现 了 向 最 有 价 值 品 牌 集 中 的 显 著 趋 势。 最 明 显 的 例 子, 是 酒 类 品 牌 在 市 场 销 售 规 模 连 续 两 年 在 增 长 27% 至 28% 的 基 础 上, 去 年 又 增 长 34%。特 别 是 青 岛 啤 酒 和 燕 京 啤 酒 两 大 品 牌, 现 在 已 经 占 据 全 国 约 25% 的 份 额。
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