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据 台 湾 消 息， 台 湾 经 济 发 展 历 程 中， 自 有 品 牌 一 直 是 罩 门 所 在， 不 仅 台 湾 制 品 无 法 凸 显 于 全 世 界， 产 品 的 附 加 价 值 亦 被 掩 盖 掉。学 者 专 家 认 为， 若 是 能 够 结 合 "两 岸 三 地"－ 台 湾、 中 国 大 陆 和 美 国 的 华 裔 力 量， 运 用 各 自 优 势、 相 互 交 融， 以 消 费 品 为 滩 头 堡， 在 中 国 大 陆 市 场 进 行 实 验， 所 谓 的 "华 人 品 牌"可 望 在 21 世 纪 出 现。以 下 是 众 多 台 湾 企 业 家 和 商 人 的 观 点。
华 人 携 手 齐 心 开 发 亚 太 经 济
前 飞 利 浦 集 团 董 事 罗 益 强 指 出， 在 经 历 过 去 十 多 年 的 辛 苦 耕 耘， 台 商 应 该 摆 脱 凭 藉 劳 力 的 经 营 作 法，极 需 靠 脑 力 发 展 的 企 管 策 略， 运 用 更 多 的 创 新 构 想 来 拓 展 市 场。他 说，21 世 纪 将 是 全 球 的 战 国 时 代， 机 会 会 越 来 越 多， 一 家 企 业 不 可 能 做 尽 所 有 的 生 意， 合 并、 购 并 都 会 随 时 发 生， 最 终 进 入 欧、 美、 亚 三 分 天 下 的 局 面， 这 代 表 华 人 要 基 于 一 个 合 作 的 基 础 上， 齐 心 开 发 亚 太 经 济。
目 前 世 人 使 用 许 多 西 方 开 发 的 产 品， 很 多 都 是 台 湾 协 助 ＯＤＭ (委 托 设 计 与 制 造)、ＯＥＭ (委 托 代 工)， 罗 益 强 认 为， 台 湾 的 主 要 能 力 培 养， 来 自 与 国 际 大 客 户 一 起 学 习。 现 在 单 纯 代 工 逐 渐 转 移 到 大 陆， 把 台 湾 的 经 营 经 验 也 移 植 过 去， 将 来 中 国 市 场 就 可 以 独 立 运 转； 而 台 湾 则 继 续 保 持 ＯＤＭ， 研 发 和 行 销 都 在 台 湾 开 发， 下 一 步 就 是 两 岸 共 同 建 立 华 人 品 牌， 用 这 股 力 量 前 进 亚 太 地 区， 切 入 全 球 市 场。
凝 聚 品 牌 共 识 创 造 游 戏 规 则
台 大 工 管 系 教 授 洪 明 洲 认 为， 虽 然 全 球 制 造 业 正 由 亚 洲 人 主 导， 但 仍 然 只 是 为 美 商 代 工， 台 商 从 台 湾 到 大 陆， 都 陷 在 此 一 模 式 无 法 改 变。 因 此， 他 认 为， 不 必 因 为 基 于 爱 国 主 义， 而 创 造 另 一 品 牌 与 欧 美 日 竞 争。 反 而 应 该 从 产 业 责 任 中， 创 造 由 华 人 主 导 的 游 戏 规 则， 也 就 是 真 正 具 有 全 球 华 人 共 识 的 品 牌。
罗 益 强 说， 近 年 来 随 著 大 陆 业 者 的 成 长， 也 逐 渐 体 会 品 牌 建 立 的 重 要 性， 部 分 业 者 的 尝 试 让 当 地 市 场 出 现 冲 击， 但 因 其 中 确 实 有 其 专 业 知 识， 与 国 际 趋 势 较 接 近 的 台 商， 可 以 就 软 体 解 决 方 案 上 加 以 著 力， 让 品 牌 同 步 具 有 弹 性 适 应 的 附 加 价 值。
友 立 资 讯 副 总 经 理 熊 肇 峰 分 析， 台 湾 品 牌 之 所 以 不 能 成 气 候， 主 要 是 受 制 于 市 场 太 小， 不 是 台 湾 厂 商 的 能 力 不 足， 现 在 中 国 大 陆 市 场 因 规 模 够 大， 品 牌 养 成 才 逐 渐 成 形， 现 在 需 要 的 是 台 湾 国 际 行 销 经 验 的 注 入。 他 认 为， 台 湾 要 在 中 国 市 场 站 稳， 才 能 谈 到 品 牌 养 成， 有 品 牌 也 才 不 会 再 吃 昔 日 欧 美 市 场 的 暗 亏。
资 策 会 董 事 长 黄 河 明 则 说， 以 务 实 的 角 度， 分 析 现 阶 段 可 以 就 "快 速、 量 大"的 产 品， 作 为 首 波 华 人 品 牌 的 试 金 石。 他 表 示， 现 阶 段 讨 论 华 人 品 牌， 有 很 好 的 落 实 机 会， 因 为 中 国 大 陆 的 改 革 开 放， 让 所 有 产 业 都 以 前 所 未 有 的 速 度 在 发 展， 面 临 "不 得 不 变"的 局 面。
" 快 速、 量 大" 产 品 成 功 必 要 条 件
"从 其 他 国 家 的 发 展 经 验 来 看， 这 就 是 改 变 的 契 机"， 黄 河 明 指 出， 就 他 在 行 销 品 牌 的 经 验， 大 陆 市 场 开 放 未 久， 所 有 的 产 业 都 有 机 会， 只 是 一 旦 强 调 "品 牌"， 要 让 消 费 者 容 易 记 得， 也 就 是 熟 悉 度 要 高， 大 陆 消 费 者 更 是 特 别 喜 欢 "简 单 的 话"， 如 方 便 面 之 类。 他 认 为， 快 速、 量 大 的 产 品， 是 品 牌 养 成 的 必 要 之 一； 否 则， 就 采 取 高 昂 定 价， 强 调 产 品 的 附 加 功 能。
友 立 资 讯 副 总 经 理 熊 肇 峰 则 持 不 同 的 意 见。 他 表 示， 科 技 产 品 多 走 国 际 路 线， 所 以 不 会 特 别 讲 求 民 族、 地 域、 文 化 等 特 性， 但 若 能 协 助 中 国 大 陆 与 国 际 市 场 接 轨， 台 湾 产 品 还 是 有 其 优 势 所 在。 他 并 以 "中 国 樱 花"为 例， 该 公 司 在 中 国 大 陆 强 打 "台 湾 第 一 品 牌"， 一 样 获 得 不 错 的 回 响， 值 得 大 家 思 考。
美 商 Nimble Microsystems.Inc 董 事 长 李 政 峰 指 出， 除 大 陆 经 验 外， 台 商 原 本 就 熟 稔 美 国 产 业 资 源， 与 海 外 华 商 在 历 史 上 互 有 关 联， 所 以 台 商 是 串 连 全 球 华 商 在 中 国 大 陆， 合 力 开 发 华 人 品 牌 的 关 键 人 物。
品 牌 养 成 过 程 亟 需 互 补 整 合
李 政 峰 表 示， 在 创 造 华 人 品 牌 之 前， 应 该 先 了 解 创 造 品 牌 可 能 存 在 的 问 题， 贴 近 问 题、 针 对 问 题， 找 出 解 决 方 案， 才 能 避 免 欧 美 品 牌 曾 发 生 的 错 误。 他 强 调， 在 品 牌 养 成 过 程 中， 均 衡 运 用 全 球 华 人 的 优 势， 会 比 只 由 台 湾 和 大 陆 合 作 还 要 确 切， "台 湾 贡 献 自 由 经 济 和 民 主 政 治， 大 陆 拥 有 市 场 及 其 认 知 了 解， 美 国 华 裔 则 是 有 先 进 技 术"， 需 要 进 行 互 补 式 的 整 合， 然 后 用 在 产 品、 合 作、 行 销、 市 场 上。
他 认 为， 台 湾 有 人 才， 可 以 作 为 大 陆 的 参 考。 美 国 也 有 大 陆 留 学 生， 是 新 一 波 的 人 才 库， 是 将 来 世 界 上 最 有 潜 力 的 一 群， 大 家 应 该 一 起 工 作， 共 创 新 局， 开 拓 新 商 机、 新 产 品 和 新 服 务， 才 有 利 于 创 建 华 人 品 牌。
在 大 陆 经 商 多 年 的 广 杰 科 技 总 经 理 袁 仕 杰 亦 指 出， 台 商 目 前 在 国 际 企 业 管 理， 尤 其 是 国 际 行 销 与 大 企 业 之 管 理 两 大 部 分， 仍 明 显 优 于 中 国 大 陆， 若 能 将 此 一 优 势 结 合 品 牌 策 略， 可 望 在 中 国 大 陆 市 场 发 扬 光 大。
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