中 国 广 告 市 场 2010 年 居 全 球 第 二
(2003 年 6 月) 据 中 国 消 息, 中 国 广 告 市 场 未 来 5 年 的 年 增 长 率 将 达 双 位 数 字, 到 2010 年 中 国 应 可 取 代 日 本, 成 为 全 球 广 告 市 场 亚 军, 仅 居 美 国 之 后。

虽 然 沙 斯 爆 发 冲 击 着 中 国 经 济, 但 业 界 仍 视 中 国 广 告 市 场 为 "大 金 矿"。 互 联 网、 电 视 广 播、户 外 媒 体 与 中 国 的 体 育 产 业, 正 呈 现 出 一 幅 "热 腾 腾" 的 画 面。

普 华 古 柏 娱 乐 及 媒 体 策 划 亚 太 区 总 监 范 翎 斯 表 示, 中 国 广 告 市 场 目 前 表 现 最 理 想 的 为 互 联 网、电 视 广 播 和 户 外 媒 体, 估 计 有 关 类 别 未 来 5 年 广 告 开 支 的 复 合 增 长, 将 分 别 达 24.9%、 18.5% 和 12.5%。

而 身 为 全 球 电 视 收 视 率 调 查 鼻 祖 的 尼 尔 逊 媒 体 调 查 指 出, 中 国 3 亿 4000 万 个 电 视 家 庭 用 户, 将 越 来 越 被 国 内 外 商 家 竞 相 争 夺, 加 上 2008 年 奥 运 会 推 波 助 澜, 中 国 广 告 市 场 会 迎 来 空 前 繁 荣 局 面。

该 公 司 亚 太 区 执 行 董 事 郧 君 略 表 示, 2002 年 中 国 电 视 及 印 刷 两 大 媒 体 广 告 支 出 达 100 亿 美 元 , 由 前 一 年 名 列 全 球 第 十 大, 跃 升 至 第 三 位, 其 中, 电 视 占 75%。 他 说, 未 来 10 年 中 国 广 告 市 场 扩 张 速 度 至 少 是 两 位 数。

他 认 为, 加 入 世 界 贸 易 组 织 (WTO) 令 中 国 市 场 逐 渐 开 放 是 大 势 所 趋, 经 济 将 持 续 高 速 增 长,海 内 外 企 业 正 鱼 贯 进 入, 竞 相 博 取 中 国 消 费 者 芳 心。2008 年 北 京 奥 运 会 也 正 在 营 造 大 量 的 广 告 商 机, 而 电 视 媒 体 就 是 广 告 商 最 关 心 的 网 络。

体 育 产 业 受 追 捧

事 实 上, 许 多 公 司 已 发 起 强 劲 的 广 告 攻 势, 积 极 发 掘 亚 洲 的 名 人 例 如 美 国 职 业 篮 球 赛 (NBA) 球 星 姚 明 等, 担 任 软 饮 料 以 至 手 提 电 话 等 多 类 产 品 品 牌 的 代 言 人。

分 析 员 指 出, 中 国 在 走 向 国 际 体 育 强 国 的 同 时, 中 国 的 商 家 也 发 现 了 体 育 原 来 也 是 个 能 赚 钱 的 行 当, 体 育 在 市 场 化 过 程 中 开 始 受 到 追 捧, 而 2008 年 奥 运 会, 就 更 使 中 国 的 体 育 产 业 界 坚 信, 将 迎 来 一 个 崭 新 的 时 代。

当 2001 年 北 京 获 得 2008 年 奥 运 会 主 办 权, 及 中 国 足 球 队 打 入 世 界 杯 后, 中 体 产 业、 ST 五 环 等 一 批 直 接 经 营 体 育 项 目 或 与 体 育 有 关 的 挂 牌 公 司, 一 段 时 间 雄 踞 沪、 深 两 股 市 涨 幅 榜 的 前 列, 体 育 产 业 受 追 捧 可 见 一 斑。

虽 然 中 国 广 告 市 场 前 景 秀 丽, 但 仍 非 一 帆 风 顺。 普 华 古 柏 的 范 翎 斯 指 出, 中 国 媒 体 市 场 现 仍 对 外 商 投 资 设 限, 广 播 市 场 方 面 虽 然 已 有 外 资 广 播 媒 体 获 准 作 有 限 制 广 播,但 市 场 开 放 进 度 仍 然 缓 慢。

至 于 政 策 较 宽 松 的 广 告 市 场, 已 陆 续 见 到 不 少 跨 国 广 告 代 理 公 司 在 中 国 经 营。 他 认 为, 中 国 媒 体 市 场 的 发 展 方 向 正 确, 市 场 最 终 会 实 现 全 面 开 放, 但 开 放 的 速 度 将 取 决 于 中 国 的 政 治 气 候 和 形 势。

另 外, 中 国 的 体 育 产 业 与 发 达 的 北 美、 西 欧 和 日 本 相 比, 所 创 造 的 年 产 值 仍 微 乎 其 微。 在 美 国, 体 育 经 济 年 总 产 值 高 达 2130 亿 美 元, 是 汽 车 制 造 业 的 两 倍, 体 育 市 场 在 经 济 领 域 是 龙 头 老 大。中 国 显 然 还 需 要 做 很 多 工 作。

无 论 如 何, 中 外 "广 告 人" 仍 乐 此 不 疲 地 抢 进 中 国 市 场。 尼 尔 逊 媒 体 调 查 指 出, 随 着 普 通 老 百 姓 对 形 象 越 来 越 关 注, 电 视 荧 幕 上 保 健 品 和 洗 发 水 广 告, 可 说 是 令 人 目 不 暇 接; 相 反, 曾 大 行 其 道 的 酒 类 广 告, 黯 然 失 色。        

中 央 电 视 台 的 黄 金 广 告 时 段 拍 卖, 一 直 是 中 国 广 告 市 场 的 指 标, 在 1990 年 代 初 至 中 期, 中 国 的 白 酒 业 曾 扮 演 着 非 常 重 要 的 角 色, 屡 夺 "标 王"; 到 90 年 代 中 期,VCD 广 告 异 军 突 起;但 到 了 90 年 代 后 期 和 前 两 年, 保 健 品 已 成 为 新 宠 了。
返回“各地新闻”