世 界 华 文 传 媒 逐 鹿 中 国
(2003 年 9 月) 据 中 国 消 息, 境 外 传 媒 竞 相 进 军 中 国 内 地, 即 便 在 "非 典" 肆 虐 的 那 些 日 子, 这 种 势 头 也 未 完 全 停 止。

资 料 显 示, 近 年 来, 六 大 国 际 传 媒 集 团 -- 维 亚 康 姆、 在 线 时 代 华 纳、 维 旺 迪 环 球、 迪 斯 尼、 新 闻 集 团、 贝 塔 斯 曼 的 总 裁 或 董 事 长 频 频 访 华。 世 界 第 一 大 娱 乐 传 媒 企 业、 美 国 的 维 亚 康 姆 公 司 选 定 MTV 音 乐 电 视 频 道 这 一 娱 乐 形 式, 先 行 来 到 中 国, 并 与 中 央 电 视 台 (CCTV) 展 开 合 作; 迪 斯 尼 牵 手 "海 虹", 正 式 进 军 中 国 互 联 网; 而 美 国 FOX 公 司 的 办 事 处 也 已 正 式 进 驻 上 海。最 早 在 中 国 内 地 图 书 分 销 市 场 试 水 的 德 国 媒 体 巨 头 贝 塔 斯 曼 正 与 新 华 书 店 旗 下 的 新 华 驿 站 接 触, 探 讨 进 入 中 国 书 报 刊 零 售 市 场 的 可 能 性。

全 球 三 大 财 经 杂 志 《财 富》、 《商 业 周 刊》、 《福 布 斯》 不 甘 寂 寞, 相 继 推 出 中 文 版; 道 琼 斯、 路 透 社、 费 加 罗 报 刊 集 团 等, 也 都 以 不 同 方 式 进 入 中 国, 并 开 展 业 务。

对 此, 维 亚 康 姆 中 国 区 主 管 李 亦 非 曾 感 慨 : "过 去 十 年 里, 许 多 在 更 早 的 十 年 被 预 测 为 不 可 想 像 的 事 情 都 一 一 实 现 了, 所 以 很 难 说 下 一 个 十 年 里 不 会 发 生 什 么 事。 在 对 传 媒 的 政 策 上, 中 国 正 在 逐 步 地 开 放, 窗 户 在 一 扇 扇 地 打 开。"

就 地 域 而 言, 毗 邻 港 澳 的 珠 三 角 是 兵 家 必 争 之 地。2000 年 以 来 的 短 短 三 年 时 间, 已 有 MTV、 星 空 卫 视、 华 娱 电 视、 香 港 凤 凰 卫 视、 亚 洲 电 视、 阳 光 卫 视 等 取 得 在 广 东 的 落 地 权。 这 使 得 当 地 居 民 及 访 粤 游 客, 看 电 视 有 了 更 多 选 择。

在 逐 鹿 神 州 的 浩 荡 队 伍 中, 西 方 大 媒 体、 大 财 团 不 断 出 击, 中 国 本 土 媒 体 合 纵 连 横。 与 此 同 时, 港 台 海 外 的 华 文 媒 体 也 是 一 支 不 容 忽 视 的 力 量。 尽 管 其 实 力 无 法 与 在 线 时 代 华 纳、 默 多 克 的 新 闻 集 团 这 样 的 "大 鳄" 相 比, 但 血 缘、 地 缘、 人 脉、 语 言 等 优 势, 可 让 这 些 "小 个 子" 或 准 "大 个 子", 在 庞 大 的 中 国 市 场 上 分 得 一 杯 羹。

有 分 析 人 士 注 意 到, 中 国 加 入 WTO 近 两 年、 也 即 首 届 世 界 华 文 传 媒 论 坛 举 办 两 年 来, 华 文 传 媒 业 者 "回 娘 家" 的 更 多 了, 大 江 南 北、 长 城 内 外, 闪 映 着 他 们 忙 碌 的 身 影。 他 们 中 间, 有 的 是 为 了 实 地 采 访、 拓 宽 稿 源, 也 不 乏 寻 合 作、 觅 商 机 的 华 文 媒 体 老 板。

华 文 媒 体 纷 纷 在 内 地 设 点。 比 如, 在 北 京, 设 立 常 驻 记 者 站 或 聘 请 特 约 记 者 的 港 台 海 外 华 文 媒 体 已 有 数 十 家, 单 是 香 港 就 有 9 家 之 多, 驻 点 记 者 近 40 名。

谈 起 开 拓 中 国 市 场, 凤 凰 卫 视 是 为 人 称 道 的 一 个 例 子。 这 家 在 香 港 注 册、 总 部 设 在 香 港 的 电 视 台, "墙 内 开 花 墙 外 香", 其 在 中 国 内 地 的 知 名 度 和 影 响 甚 至 大 过 香 港。 其 主 持 人、 播 报 新 闻 的 风 格, 受 到 内 地 民 众 欢 迎。 它 的 广 告 收 入 也 主 要 来 自 内 地。 本 月 一 日, 美 国 《洛 杉 矶 时 报》 发 自 香 港 的 一 篇 报 道 这 样 说 : "不 管 从 哪 个 方 面 来 看, (凤 凰 卫 视) 这 一 频 道 在 大 陆 都 是 非 常 成 功 的。 能 够 收 看 到 凤 凰 卫 视 对 于 中 国 越 来 越 壮 大 的 中 产 阶 层 是 一 个 身 分 的 象 征。" "媒 体 观 察 人 士 说, 凤 凰 卫 视 已 经 迫 使 大 陆 电 视 台 更 新 它 们 的 节 目 … … 中 央 电 视 台 也 开 设 了 自 己 的 24 小 时 新 闻 频 道 -- 一 些 人 说 这 是 中 央 电 视 台 对 来 自 凤 凰 卫 视 挑 战 的 直 接 回 应。"

另 一 个 受 到 关 注 的 是 TOM.COM。 近 年 来, 香 港 "超 人" 李 嘉 诚、 "小 超 人" 李 泽 楷 旗 下 的 这 家 网 络、 出 版 和 广 告 集 团 动 作 频 仍, 积 极 在 内 地 布 局。 今 年 七 月 三 日, 美 国 在 线 时 代 华 纳 宣 布 与 TOM.COM 结 盟, 把 麾 下 "华 娱 电 视" 六 成 四 的 股 份 以 680 万 美 元 的 价 格 出 售 给 后 者。

这 几 年, 不 少 华 文 传 媒 雄 心 勃 勃, 提 出 打 造 全 球 华 人 媒 体 "航 母" 或 "旗 舰" 的 响 亮 口 号。 无 视 年 产 值 高 达 1 千 8 百 亿 元 人 民 币、 且 潜 力 巨 大 的 中 国 内 地 传 媒 市 场, 不 能 于 其 中 有 所 作 为, 一 切 都 只 能 是 空 谈。 面 对 "狼 来 了" 和 日 新 月 异 的 信 息 技 术, 海 内 外 华 文 传 媒 唯 有 摒 弃 门 户 之 见, 抓 紧 时 间,真 诚 合 作, 方 能 与 西 方 强 势 媒 体 抗 衡。

9 月 下 旬 在 湖 南 长 沙 举 行 的 第 二 届 世 界 华 文 传 媒 论 坛, 无 疑 为 业 者 提 供 了 又 一 个 绝 佳 机 会。
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