为 北 京 奥 运 算 账
据 中 国 消 息,一 个 城 市 能 够 承 办 规 模 巨 大 的 奥 运 会, 说 明 它 已 经 具 有 相 当 的 国 际 化 水 平 和 组 织 能 力, 也 可 以 说 是 一 个 国 家 在 和 平 发 展 时 期, 国 际 地 位 和 经 济 发 展 比 较 成 功 的 一 个 标 志。 因 此, 北 京 在 1993 年 申 办 失 败 以 后, 仍 旧 要 申 办 2008 年 奥 运 会。 对 于 中 国 这 样 的 国 家 来 说, 市 场 经 济 并 未 完 善, 北 京 市 的 环 境 和 服 务 也 存 在 许 多 问 题 需 要 进 一 步 发 展 和 改 进, 这 些 发 展 和 改 进 单 纯 依 靠 市 场 和 政 府 一 般 性 推 动, 效 果 有 限。 比 如 北 京 市 的 服 务 态 度 常 年 不 好, 环 境 污 染 日 益 严 重, 如 果 有 外 部 刺 激 如 奥 运 会 申 办 成 功, 必 然 对 北 京 市 的 建 设 产 生 巨 大 的 推 动 作 用, 并 在 一 定 程 度 上 刺 激 全 国 的 经 济 发 展 特 别 是 人 气 的 振 奋、 社 会 消 费 的 高 涨 和 投 资 的 信 心。

大 多 数 中 国 人 特 别 是 北 京 人, 希 望 申 办 成 功, 是 看 重 了 它 的 社 会 影 响、 经 济 效 果, 特 别 是 把 北 京 和 中 国 置 于 全 世 界 所 关 注 的 地 位, 这 对 于 一 个 国 家、 民 族、 城 市 和 个 人, 都 是 值 得 自 豪、 兴 奋 和 激 动 的。

北 京 市 总 的 承 诺 是 把 2008 年 奥 运 会 办 成 一 次 "绿 色 奥 运、 人 文 奥 运、 科 技 奥 运", 这 是 中 国 的 申 奥 理 念。 绿 色 奥 运, 指 希 望 奥 运 会 做 到 人 与 环 境 的 和 谐, 要 办 一 次 对 环 境 有 很 大 促 进 的 奥 运 会; 人 文 奥 运 强 调 以 人 为 本, 体 现 个 性 化, 能 够 促 进 东 西 方 文 化 交 流, 促 进 奥 林 匹 克 精 神 更 广 泛 地 传 播; 科 技 奥 运, 是 在 场 馆 和 奥 运 村 建 设 以 及 通 讯、 交 通 和 日 常 使 用 的 设 备 方 面, 运 用 当 代 的 高 新 技 术 如 数 字 技 术、 网 络 宽 带 技 术、 环 境 技 术、 节 能 节 水 技 术 等。 概 括 为 三 句 话: 保 证 提 供 最 好 的 体 育 场 馆, 保 证 提 供 最 优 美 的 环 境, 保 证 提 供 最 方 便 的 服 务。

北 京 市 的 目 标 是: 提 高 奥 林 匹 克 品 牌, 遵 守 所 有 的 规 定, 向 赞 助 商 提 供 最 大 的 市 场 开 发 机 会, 实 现 市 场 开 发 收 入。 门 票 收 入 目 标 是: 实 现 高 上 座 率, 保 证 中 国 公 众 可 以 买 到 门 票 观 看 比 赛, 向 运 动 员 提 供 门 票, 向 奥 林 匹 克 大 家 庭 和 赞 助 商 提 供 门 票。

奥 运 会 的 市 场 开 发 工 作, 将 由 北 京 奥 运 会 组 委 会 和 中 国 奥 运 会 共 同 制 定 执 行, 提 供 全 面 支 持, 满 足 奥 运 会 的 所 有 要 求, 尊 重 奥 运 会 全 球 市 场 开 发 计 划, 宣 扬 奥 运 会 精 神, 实 现 奥 运 会 的 市 场 开 发 收 入。

奥 运 会 给 北 京 带 来 的 收 入

一、 直 接 收 入

  1. 电 视 转 播 权
  2. 国 际 奥 委 会 的 合 作 伙 伴 计 划
  3. 中 央 和 北 京 政 府 补 贴
  4. 组 委 会 赞 助 商
  5. 特 许 经 销 商
  6. 奥 林 匹 克 纪 念 币 和 邮 票
  7. 门 票 收 入
  8. 捐 赠 资 产 处 置

国 际 奥 委 会 与 各 大 公 司 的 签 约 已 经 到 了 2008 年, (PTO) 计 划 4 年 的 合 同 金 额 为 5~6 亿 美 元, 北 京 将 得 到 10 亿 美 元 左 右 的 分 成。 按 照 1997~2000 年 奥 林 匹 克 运 动 各 项 收 入 比 例 计 算 一 下 北 京 举 办 奥 运 的 收 入, 大 约 30 亿 美 元。

二、 间 接 收 入

参 考 汉 城 1988 年 奥 运 会 收 入 比 例。 按 照 北 京 电 视 转 播 权 13.5 亿 美 元, 占 25% 推 算, 总 收 入 为 54 亿 美 元, 450 亿 人 民 币。

三、 举 办 城 市 及 全 国 的 派 生 收 入

  1. 食 宿:

    奥 运 会 期 间 有 大 批 运 动 员、 体 育 官 员、 记 者、 观 众 等 各 类 人 员 云 集 举 办 城 市, 提 供 充 裕 的 住 宿 条 件 并 保 证 优 质 的 客 户 服 务 成 为 主 要 挑 战 之 一。 北 京 70 家 饭 店 承 诺 提 供 22322 间 客 房, 承 诺 了 各 个 星 级 饭 店 的 最 高 价。 2008 年 奥 运 会 的 住 宿 条 件 是 有 充 分 保 证 的, 饭 店 价 格 将 得 到 有 效 的 控 制。

  2. 特 种 服 务:

    如 饭 店 的 总 统 包 间, 特 种 参 观 游 览 等, 只 要 是 稀 缺 资 源, 都 可 以 收 取 超 标 准 的 高 价 格。

  3. 旅 游 观 光:

    根 据 经 验, 奥 运 会 举 办 城 市 被 确 定 后 会 立 即 成 为 全 世 界 关 注 的 热 点。 世 界 各 地 不 同 文 化、 不 同 信 仰 的 人 会 蜂 拥 而 至, 使 城 市 生 活 用 品 和 生 活 服 务 的 需 求 急 剧 增 加,

    以 旅 游 业 为 例, 1984 年 洛 杉 矶 奥 运 会 时, 吸 引 的 境 外 旅 游 者 为 23 万 人, 1988 年 汉 城 奥 运 会 时 为 22 万 人, 到 巴 塞 罗 那 奥 运 会 时 达 30 万 人, 旅 游 收 入 达 30 多 亿 美 元,

    北 京 在 2001 年 "五 一" 期 间, 接 待 了 国 内 旅 游 者 100 万 人, 估 计 在 奥 运 会 准 备 期 7 年 当 中, 每 年 旅 游 者 可 以 增 加 20%, 旅 游 收 入 每 年 增 加 20 亿 美 元, 7 年 140 亿 美 元 左 右, 接 近 1300 亿 人 民 币。 奥 运 会 期 间 再 增 加 100 万 人, 50 亿 美 元, 相 当 于 400 亿 人 民 币, 由 于 奥 运 会 增 加 的 旅 游 需 求 为 1700 亿 人 民 币。

  4. 消 费 乘 数:

    旅 游 对 于 国 民 经 济 的 拉 动, 包 括 飞 机 和 汽 车 运 输, 食 宿 和 购 物, 乘 数 较 高, 假 设 为 3, 7 年 增 加 1700 亿 人 民 币 的 旅 游 需 求, 可 增 加 国 内 需 求 5000 亿 人 民 币, 平 均 每 年 700 亿 人 民 币。 按 照 2000 年 国 民 生 产 总 值 83000 亿 人 民 币 计 算, 占 国 民 生 产 总 值 0.85%。

四、 投 资 需 求

  1. 对 于 国 内 外 投 资 的 吸 引。

    由 建 设 项 目、 相 关 产 业 发 展 和 奥 运 会 商 业 化 筹 资 方 式 形 成 的 巨 大 商 机 会 吸 引 众 多 投 资 者 前 来 寻 求 合 作 机 会, 形 成 巨 大 的 投 资 市 场。 经 济 交 往 的 扩 大 将 导 致 各 种 经 济 要 素 的 流 动 空 前 活 跃, 从 而 带 动 对 外 贸 易 扩 大, 提 高 外 商 在 京 投 资 的 信 心 和 强 度。

  2. 以 申 奥 为 新 动 力 加 快 城 市 现 代 化 建 设。

    中 关 村 科 技 园 区 的 建 设, 以 软 件 园、 生 命 科 技 园 等 重 点 为 切 入 口, 使 园 区 在 外 在 形 象 和 内 部 机 制 上 都 有 很 大 变 化, 在 推 进 科 技 创 新 和 人 才 培 养 方 面 取 得 新 的 突 破。 切 实 抓 好 60 项 重 大 工 程, 完 成 地 方 全 社 会 固 定 资 产 投 资 1080 亿 元, 进 一 步 提 高 城 市 承 载 能 力 和 服 务 综 合 水 平。

  3. 巨 资 治 理 环 境 污 染, 政 府 已 批 准 投 入 20 亿 美 元。 2002 年 完 工 的 第 一 期 工 程 投 资 44.6 亿 元 人 民 币, 5.6 亿 美 元; 第 二 期 工 程 14.5 亿 美 元。

    环 境 保 护 和 生 态 建 设 要 提 高 到 新 的 水 平。 2001 年 力 争 使 大 气 环 境 质 量 二 级 和 好 于 二 级 的 天 数 占 全 年 总 天 数 的 50% 以 上。 七 大 方 面 40 多 项 "申 奥 工 程" 的 实 施, 使 市 民 切 实 感 受 到 了 申 奥 给 北 京 带 来 的 变 化, 给 他 们 的 日 常 生 活 带 来 提 高。 如 改 善 能 源 结 构, 扩 大 天 然 气 使 用 量, 在 机 动 车 上 广 泛 使 用 清 洁 燃 料 等, 北 京 的 蓝 天 增 多 了, 大 气 质 量 提 前 和 超 额 完 成 了 年 初 制 定 的 治 理 目 标, 全 年 空 气 质 量 三 级 及 以 上 的 天 数 超 过 全 年 的 85%, 二 级 及 以 上 天 数 达 到 45%。 又 如, 把 四 环 路 定 名 为 "申 奥 大 道", 并 集 中 力 量 加 快 建 设 进 度。 四 环 路 现 已 全 线 通 车, 沿 线 两 侧 宽 度 100 米 的 绿 化 带 将 向 人 们 展 示 出 亮 丽 的 生 态 景 观。

    北 京 奥 申 委 与 民 间 环 保 组 织 共 同 发 起 制 定 了 "绿 色 奥 运 计 划", 对 2001 年 至 2007 年 北 京 的 环 境 建 设 提 出 了 明 确 的 目 标、 任 务、 措 施。 去 年, 全 市 拆 除 违 章 建 筑 共 计 471 万 平 方 米, 新 增 绿 地 面 积 2556 公 顷。

  4. 加 快 城 市 污 水 处 理 设 施 建 设, 使 污 水 处 理 率 达 到 42%。

  5. 加 大 生 态 环 境 建 设 力 度, 构 建 北 京 三 道 绿 色 生 态 屏 障, 完 成 3.5 万 亩 的 绿 化 任 务。 四 环 路 和 百 里 长 安 街 等 道 路 的 绿 化, 城 八 区 各 1 万 平 方 米、 各 街 道 500 平 方 米 和 中 关 村 科 技 园 区 4 万 亩 绿 地。

  6. 建 设 水 资 源 配 置 工 程, 年 增 蓄 水 1200 万 立 方 米, 节 水 1 亿 立 方 米, 保 水 1500 万 立 方 米。

  7. 危 旧 房 改 造 试 点 工 程, 2001 年 拆 除 130 万 平 方 米 危 旧 房, 建 设 几 个 大 型 居 民 住 宅 区, 全 年 竣 工 住 宅 800 万 平 方 米 以 上, 开 工 建 设 经 济 适 用 房 150 万 平 方 米 左 右, 更 快 更 好 地 解 决 中 低 收 入 群 众 住 房 问 题。

  8. 全 民 健 身 场 所 的 建 设, 在 数 量 和 面 积 上 都 有 提 高。 2000 年 建 设 各 类 场 所 94 个, 新 增 场 地 10 万 平 方 米, 其 中 新 建 1000 平 方 米 以 上 的 普 及 工 程 30 个。 2001 年 在 1800 个 居 委 会 的 空 地 上 修 建 全 民 健 身 场 所。

  9. 体 育 比 赛 的 场 馆。

    北 京 申 办 奥 运 会 的 经 费 2000 万 美 元, 举 办 费 用 15 亿 人 民 币, 修 建 新 的 场 馆, 7 年 中 需 要 130~160 亿 人 民 币。 筹 划 四 条 地 铁 和 重 要 城 市 道 路。

    北 京 将 在 北 中 轴 四 环 与 公 路 一 环 之 间 建 设 奥 林 匹 克 公 园。 在 场 馆 方 面, 北 京 将 新 建 奥 运 场 馆 8 个, 改 造 旧 有 场 馆 13 个, 加 上 按 计 划 本 来 要 建 设 的 11 个, 北 京 将 拥 有 设 施 完 善、 完 全 符 合 奥 林 匹 克 比 赛 要 求 的 大 中 型 场 馆 32 个。

    预 计 2008 年 奥 运 会 将 设 28 个 比 赛 项 目。 根 据 北 京 奥 申 委 的 规 划, 须 使 用 37 个 比 赛 场 馆、 58 个 训 练 场 馆。 在 37 个 比 赛 场 馆 中, 有 32 个 设 在 北 京, 另 外 5 个 在 其 他 城 市。 其 中, 帆 船 比 赛 在 青 岛 举 行, 4 个 足 球 预 赛 场 地 分 别 为 上 海、 天 津、 沈 阳 和 秦 皇 岛。 北 京 的 32 个 场 馆 中, 现 有 13 个, 计 划 修 建 11 个, 专 为 奥 运 会 兴 建 8 个。

    北 京 的 奥 运 会 场 馆 主 要 分 布 在 1 个 中 心 区 和 3 个 分 区。 中 心 区 位 于 北 京 市 中 轴 线 与 北 四 环 路 交 叉 点 以 北 的 奥 林 匹 克 公 园 内, 占 地 总 面 积 约 12 平 方 公 里。 其 中, 760 公 顷 为 森 林 绿 地, 405 公 顷 为 国 际 展 览 体 育 中 心, 50 公 顷 为 中 华 民 族 博 物 馆。 这 里 将 建 设 14 个 比 赛 场 馆 及 奥 运 村、 记 者 村、 新 闻 中 心、 国 际 广 播 电 视 中 心 等。 3 个 分 区 为 大 学 区、 西 部 社 区 和 北 部 风 景 旅 游 区。 从 中 心 区 到 3 个 分 区 的 距 离 分 别 为 3 公 里、 10 公 里 和 28 公 里。

    北 京 奥 运 会 场 馆 和 奥 运 村 的 布 局 既 集 中 又 合 理 地 分 散, 有 利 于 比 赛 的 组 织 和 管 理, 并 突 出 考 虑 了 赛 后 利 用 问 题。 计 划 新 建 的 奥 林 匹 克 公 园, 北 端 将 建 设 北 京 最 高 建 筑 物 世 贸 中 心, 公 园 内 还 将 建 设 展 览 体 育 中 心 和 国 家 体 育 场、 体 育 馆、 游 泳 中 心 等。 这 些 场 馆 和 设 施 在 奥 运 会 后 将 成 为 市 民 休 闲、 娱 乐 的 场 所。

    奥 运 村 和 场 馆 的 布 局 充 分 考 虑 了 交 通 组 织 和 管 理 上 的 便 捷。 奥 运 场 馆 大 部 分 位 于 北 京 四 环 路 为 主 的 快 速 路 两 侧, 从 奥 运 村 到 场 馆, 行 车 在 10 分 钟 内 可 以 到 达 的 占 60%, 最 远 的 用 时 28 分 钟。 奥 运 会 的 交 通 对 北 京 市 的 交 通 影 响 不 大。

  10. 通 过 重 点 工 程 大 力 推 进 城 市 基 础 设 施 供 应 能 力。 2000 年 有 48 项 重 点 工 程 开 工 建 设, 竣 工 了 12 项; 新 增 及 扩 建 城 市 道 路 86.4 公 里; 新 增 高 速 公 路 通 车 里 程 42 公 里; 热 力 供 热 面 积 750 万 平 方 米。

    各 项 重 大 工 程 的 总 量 和 增 量, 我 们 无 从 掌 握。

    从 上 述 各 项 可 以 看 到: 治 理 环 境 污 染 20 亿 美 元, 170 亿 人 民 币; 60 项 重 大 工 程 1000 亿 人 民 币; 新 体 育 场 馆 160 亿 人 民 币, 举 办 奥 运 会 15 亿 人 民 币, 基 础 设 施 还 会 有 一 大 笔。 上 述 各 项 总 计 为 1045 亿 人 民 币。 平 均 每 年 增 加 150 亿 人 民 币 的 投 资, 占 国 民 生 产 总 值 的 0.183%。

  11. 住 宅 建 设 将 大 量 增 加。 如 每 年 增 加 100 万 平 方 米, 每 平 方 米 4000 元, 再 带 动 相 关 需 求 1000 元, 为 50 亿 人 民 币, 占 国 民 生 产 总 值 0.061%。

  12. 增 加 就 业。 汉 城 奥 运 会 为 服 务 业 提 供 了 16 万 个 岗 位, 为 制 造 业 提 供 了 5 万 个 岗 位, 为 建 筑 业 提 供 了 9 万 个 就 业 机 会, 共 30 万 人。 1992 年 巴 塞 罗 那 奥 运 会 为 该 市 增 加 的 就 业 人 数 达 8 万 人, 1996 年 亚 特 兰 大 奥 运 会 使 其 所 在 的 佐 治 亚 州 的 就 业 人 数 增 加 了 8 万 5 千 人。 按 照 汉 城 奥 运 会 的 6 倍 计 算, 北 京 总 体 增 加 的 就 业 人 数 可 达 150 万 人, 平 均 每 人 每 年 500 元 收 入, 为 750 万 元。 假 设 消 费 其 中 2/3 为 500 万 元, 消 费 乘 数 为 2, 每 年 增 加 1000 万 元 人 民 币 的 消 费, 占 国 民 生 产 总 值 0.00012%。

    上 述 各 项 每 年 对 于 国 民 生 产 总 值 的 拉 动 是: 就 业 因 素 0.00012 个 百 分 点, 住 宅 0.061 个 百 分 点, 基 础 设 施 0.183 个 百 分 点, 旅 游 0.85 个 百 分 点, 共 1.094 个 百 分 点。

    在 2008 年 举 办 年, 加 上 450 亿 人 民 币 的 直 接 和 间 接 收 入, 促 进 国 民 生 产 总 值 增 加 0.5 个 百 分 点。

    奥 运 会 在 某 些 小 国 创 造 的 收 入 可 以 超 过 国 民 生 产 总 值, 但 是 在 中 国, 每 年 只 能 够 提 高 0.5~0.6 个 百 分 点。 这 是 由 于 中 国 经 济 总 量 巨 大。 奥 运 会 对 于 北 京 经 济 的 拉 动 非 常 大, 但 平 均 到 全 国 就 不 大。

举 办 奥 运 会 的 经 济 意 义

  1. 举 办 奥 运 会 的 经 济 意 义, 对 于 北 京 市 影 响 巨 大。

    北 京 市 的 国 民 生 产 总 值 占 全 国 2.6% 左 右, 7 年 之 内 奥 运 会 因 素 刺 激 生 产 增 加 1.09 个 百 分 点, 大 部 分 在 北 京。 如 果 有 1/5 在 北 京 实 现, 即 0.2 个 百 分 点。 北 京 的 国 民 生 产 总 值 占 全 国 2.6%, 对 全 国 经 济 影 响 0.2 个 百 分 点, 对 于 北 京 就 扩 大 30 倍, 即 每 年 可 以 使 北 京 经 济 增 长 6 个 百 分 点, 在 奥 运 会 那 年, 北 京 市 的 生 产 特 别 是 第 三 产 业, 翻 一 两 倍 也 有 可 能。 北 京 市 投 资 将 增 长 16%, 6 年 增 长 2.4 倍。

  2. 举 办 奥 运 会 对 于 全 国 的 经 济 影 响 不 大。 但 是 如 果 考 虑 到 北 京 对 于 全 国 的 示 范 作 用, 其 影 响 可 能 不 止 每 年 0.5 个 百 分 点 那 样 小。

  3. 举 办 奥 运 会 的 正 面 影 响, 除 去 经 济 因 素 以 外, 主 要 是 对 于 民 族 精 神 的 振 奋 有 很 大 作 用。

新 闻 资 料

奥 运 会 的 商 业 化 之 路

奥 林 匹 克 有 3 条 准 则: 非 商 业 化, 非 职 业 化, 非 政 治 化。 1976 年 蒙 特 利 尔 第 21 届 奥 运 会 最 初 的 预 算 为 1.25 亿 美 元, 这 个 预 算 后 来 完 全 失 去 控 制, 实 际 开 支 约 为 24 亿 美 元, 把 一 个 原 本 打 算 "简 朴" 的 奥 运 会 变 成 吞 食 巨 额 资 金 的 无 底 洞, 成 为 加 拿 大 经 济 的 "陷 阱"。 "蒙 特 利 尔 陷 阱" 宣 告 了 非 商 业 化 原 则 失 败。 1980 年 莫 斯 科 奥 运 会 因 为 受 到 抵 制, 亏 损 更 为 巨 大, 总 体 耗 资 90 亿 美 元。 以 致 无 人 愿 意 申 办 奥 运 会, 1981 年 申 办 1988 年 奥 运 会 只 有 两 个 城 市。 人 们 议 论, 只 有 3 类 国 家 能 够 举 办 奥 运 会: 富 国 美 国, 集 权 国 家 苏 联, 大 胆 的 小 国 如 韩 国。 但 是, 1984 年 洛 杉 矶 举 办 奥 运 会, 美 国 政 府 和 洛 衫 矶 地 方 政 府 都 拒 绝 出 钱。 刚 刚 上 任 的 奥 委 会 主 席 萨 马 兰 奇, 不 得 不 决 定 采 取 商 业 化 原 则 筹 备 资 金。

1984 年 的 洛 杉 矶 奥 运 会 是 奥 林 匹 克 营 销 的 转 折 点。 奥 林 匹 克 运 动 找 到 了 符 合 现 代 体 育 市 场 运 行 规 律 的 运 作 方 式, 确 定 了 奥 林 匹 克 营 销 的 基 本 框 架。 美 国 奥 委 会 将 这 届 奥 运 会 交 给 私 人 办。 有 20 年 商 业 经 历 的 航 空 公 司 老 板, 42 岁 的 尤 伯 罗 斯 被 选 中, 组 成 了 "一 个 私 人 委 员 会"。 国 际 奥 委 会 别 无 选 择, 只 得 听 之 任 之。 握 有 大 权 的 尤 伯 罗 斯 开 始 了 奥 运 史 上 前 所 未 有 的 商 业 运 作。 他 主 要 采 取 以 下 措 施:
  1. 减 少 商 业 伙 伴 的 数 量

    当 时 组 委 会 可 用 集 资 渠 道 只 有 出 售 电 视 转 播 权、 商 业 赞 助 和 出 售 门 票 3 种。 以 前 奥 运 会 组 织 者 们 从 来 没 有 从 这 3 种 来 源 获 得 7500 万 美 元 以 上 的 资 金, 而 这 届 奥 运 会 的 财 政 预 算 为 5.13 亿 美 元, 相 差 甚 远。 组 委 会 本 着 "谁 获 利 多 谁 付 钱, 而 多 付 钱 可 获 更 多 利 益" 的 商 业 准 则, 瞄 准 财 力 雄 厚 的 超 级 跨 国 公 司, 将 赞 助 商 的 数 量 减 少 到 30 多 个, "每 个 行 业 里 只 留 最 大 的 一 家 赞 助 公 司 为 奥 运 会 指 定 产 品", 以 400 万 美 元 的 底 价 在 两 年 中 迅 速 与 30 多 家 居 于 该 行 业 中 领 导 地 位 的 超 级 跨 国 公 司 达 成 协 议。

  2. 使 用 招 标 制

    为 获 得 最 大 营 销 效 益, 组 委 会 引 进 公 开 招 标 制。 以 奥 运 会 饮 料 为 例, 参 加 竞 争 的 有 可 口 可 乐、 百 事 可 乐、 七 喜 等 大 小 公 司, 结 果 实 力 雄 厚 的 可 口 可 乐 公 司 以 1260 万 美 元 的 巨 款 战 胜 对 手 成 交。 电 视 版 权 的 出 售 也 采 用 同 样 办 法, 人 们 原 以 为 只 能 卖 到 1 亿 美 元, 但 经 过 美 ABC、 CBS、 NBC、 ESPN4 家 广 播 公 司 竞 争 后, ABC 出 价 2.25 亿 成 交。 1979 年 9 月 26 日 这 项 有 史 以 来 最 昂 贵 的 电 视 版 权 出 售 消 息 披 露 时, 引 起 轰 动。

  3. 分 类 处 理

    组 委 会 首 次 将 商 业 赞 助 分 为 3 大 类, 每 一 类 都 授 予 相 应 范 围 的 专 有 经 营 权。 其 中 包 括: 赞 助 商, 有 35 家 公 司 作 为 "正 式 赞 助 者" 签 约, 成 为 奥 林 匹 克 的 商 业 "伙 伴", 底 价 400 万 美 元; 供 应 商, 64 家 公 司 签 为 奥 林 匹 克 供 应 商, 如 IBM 提 供 计 算 机 设 备、 AT & T 修 建 通 讯 网 络、 通 用 汽 车 公 司 提 供 车 辆、 莱 维 斯 公 司 提 供 指 定 服 装, 还 有 的 帮 助 重 修 主 运 动 场, 有 的 提 供 室 内 自 行 车 场 等; 营 销 许 可 证, 组 委 会 收 到 8000 份 要 求 营 销 许 可 证 的 申 请, 涉 及 到 300 多 产 品, 只 选 了 65 家。

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