香 港 影 星 要 洗 刷 "疫 城" 形 象
(2003 年 5 月) 据 香 港 消 息, 香 港 疫 情 逐 渐 受 控, 香 港 政 府 正 与 旅 游 界 研 究 一 系 列 国 际 宣 传 大 计, 包 括 首 次 斥 巨 资 在 全 球 播 放 宣 传 香 港 的 电 视 广 告。

香 港 政 府 打 算 针 对 不 同 的 国 际 市 场, 邀 请 成 龙、 周 润 发 和 张 曼 玉 等 国 际 巨 星, 在 电 视 广 告 中 亮 相, 希 望 凭 借 他 们 的 国 际 声 誉, 为 香 港 洗 刷 "疫 城" 形 象。

据 报 道, 以 巨 星 宣 传 香 港 的 计 划 能 否 落 实, 最 终 要 视 乎 政 府 预 留 作 推 广 经 济 用 途 的 10 亿 港 元 如 何 分 配。一 名 知 情 人 士 透 露, 欧 美 地 区 的 电 视 广 告 非 常 昂 贵, 以 英 国 为 例,一 个 电 视 广 告 播 出 一 天,便 需 要 75 万 港 元。 播 放 电 视 广 告 犹 如 "烧 银 纸", 这 笔 数 港 府 是 否 愿 意 支 付、 支 付 多 少, 仍 未 达 成 共 识。

为 了 节 省 经 费, 据 悉, 构 思 有 关 宣 传 项 目 的 旅 游 发 展 局 和 旅 游 事 务 专 员, 已 考 虑 有 关 电 视 广 告 只 在 一 些 国 际 城 市 播 出, 例 如 美 国 的 纽 约、 旧 金 山, 英 国 的 伦 敦 和 法 国 的 巴 黎 等, "我 们 已 经 不 敢 考 虑 美 国 电 缆 新 闻 网 (CNN)、美 国 广 播 公 司 (ABC) 这 些 全 国 性 电 视 台, 若 要 全 国 性 播 出, 费 用 更 加 不 得 了。"

过 去 由 于 广 告 费 用 太 昂 贵 的 关 系, 香 港 从 未 在 欧 美 市 场 播 放 电 视 广 告。 不 过, 由 于 这 次 沙 斯 疫 情 对 香 港 产 生 的 影 响 太 过 负 面, 有 些 欧 美 人 士, 甚 至 将 华 人 视 为 病 毒 传 播 者。 因 此, 若 要 使 国 际 社 会 洗 刷 香 港 满 街 带 口 罩 的 "疫 区" 形 象, 大 规 模 的 电 视 广 告 效 用 是 无 可 代 替。

为 达 到 宣 传 效 果, 当 局 打 算 出 动 多 位 "香 港 之 宝", 邀 请 成 龙、 周 润 发 和 张 曼 玉 等 在 国 际 间 受 欢 迎 的 影 星, 参 演 广 告 片 段, 针 对 不 同 的 国 际 市 场 推 出。"例 如, 由 成 龙 和 一 位 日 本 女 明 星 在 香 港 疯 狂 购 物, 以 成 龙 在 日 本 的 受 欢 迎 程 度, 必 可 吸 引 日 本 游 客 重 回 香 港。" 除 了 成 龙 外, 周 润 发 在 美 国 甚 受 欢 迎, 张 曼 玉 则 是 欧 洲 的 宠 儿, 两 人 在 欧 美 市 场 有 一 定 影 响 力。

香 港 政 府 另 一 宣 传 大 计, 是 邀 请 国 际 名 人 到 香 港, 其 中 一 个 考 虑 中 的 人 选, 是 邀 请 高 尔 夫 球 超 级 巨 星 "老 虎" 伍 兹 (Woods) 到 香 港 表 演。 伍 兹 是 众 多 高 球 迷 的 偶 像, 商 界 及 专 业 人 士 中 不 乏 高 球 迷, 伍 兹 在 香 港 露 面 会 提 高 他 们 的 信 心。
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