|
(2003 年 8 月) 据 北 美 消 息， 母 国 语 言 的 报 纸 在 任 何 一 个 移 民 社 会 里 都 扮 演 了 极 为 重 要 的 多 重 角 色， 它 既 是 熟 悉 适 应 新 环 境 的 引 导， 又 是 关 注 眷 顾 原 居 地 的 窗 户。 纽 约 的 华 文 报 纸 就 发 挥 了 这 样 的 作 用。 正 因 为 新 老 移 民 的 这 种 需 求， 使 得 这 一 市 场 尽 管 相 对 于 主 流 社 会 规 模 甚 小， 但 是 竞 争 却 一 向 激 烈。 新 闻 媒 体 业 人 士 说， 最 近 这 种 竞 争 显 得 格 外 激 烈。
在 纽 约， 华 文 日 报 共 有 四 家， 分 别 是 台 湾 背 景 《世 界 日 报》 、 香 港 为 总 部 的 《星 岛 日 报》、《明 报》 以 及 北 京 资 助 的 《侨 报》。 在 纽 约 中 国 城 从 事 报 纸 零 售 数 十 年 的 王 太 太 说， 过 去 几 年 世 界 日 报 和 星 岛 日 报 在 中 国 城 的 销 量 可 以 说 是 不 相 上 下， 但 是 最 近 星 岛 日 报 后 来 居 上 了。 王 太 太 说 ： "星 岛 最 近 有 点 改 组， 内 部 有 点 改 进， 他 们 也 尽 量 把 发 行 网 扩 大 了。 还 有 台 湾 新 闻 现 在 也 跟 中 国 时 报 在 合 作，台 湾 新 闻 有 很 大 进 步， 也 吸 引 到 很 多 只 看 世 界 日 报 的 读 者。 可 以 看 到 它 有 心 在 改 进。 然 后 现 在 也 跟 世 界 日 报 一 样 有 送 报 到 府 服 务。 所 以 他 们 两 个 最 近 竞 争 是 非 常 的 明 显。"
世 界 日 报 准 备 扩 版
1989 年 六 四 天 安 门 事 件 之 后， 曾 经 是 世 界 日 报 主 要 竞 争 对 手 的 《中 报》 因 支 持 北 京 立 场 引 起 众 怒， 广 告 流 失、 员 工 辞 职， 却 又 未 获 得 北 京 足 够 的 资 助， 而 以 倒 闭 告 终。 从 那 以 后 十 几 年 来， 纽 约 世 界 日 报 业 务 发 展 迅 速， 逐 渐 成 为 当 地 华 文 报 业 市 场 的 龙 头 老 大。 业 内 人 士 透 露， 大 约 在 半 年 前， 世 界 日 报 已 经 明 显 感 觉 到 星 岛 日 报 在 争 夺 读 者 和 广 告 两 方 面 的 挑 战。 不 愿 透 露 姓 名 的 业 内 人 士 说， 世 界 日 报 高 级 管 理 人 员 把 这 次 星 岛 日 报 的 挑 战， 看 作 是 该 报 自 1976 年 在 纽 约 创 办 以 来 遭 遇 的 最 严 重 挑 战。
世 界 日 报 创 办 人、 副 董 事 长 马 克 任 虽 然 承 认 确 实 面 临 来 自 星 岛 日 报 的 挑 战， 但 他 表 示， 世 界 日 报 的 发 行 量 和 广 告 仍 然 在 上 升， 星 岛 日 报 的 挑 战 称 不 上 对 世 界 日 报 很 大 的 威 胁。 马 克 任 说 ： "因 为 世 界 日 报 根 深 蒂 固。 当 然 长 期 下 去 的 话， 世 界 日 报 自 己 没 有 进 步、 没 有 警 觉 的 话， 当 然 很 危 险， 任 何 商 业 竞 争 都 是 这 样。" 马 克 任 透 露， 世 界 日 报 最 近 将 会 扩 充 版 面。 业 内 人 士 表 示， 世 界 日 报 最 近 正 在 广 招 编 译、 记 者， 准 备 在 9 月 份 做 出 重 大 调 整， 推 出 新 的 版 面， 每 天 的 报 纸 将 增 加 7 到 8 页 内 容。
与 此 同 时， 从 8 月 份 开 始 到 9 月 底 世 界 日 报 正 在 开 展 一 场 名 为 "一 刮 即 发" 的 促 销 活 动。 中 国 城 世 界 书 局 的 刘 小 姐 说， 这 一 活 动 开 展 以 来 反 应 热 烈 ： "就 是 剪 报 头， 到 我 们 这 边 换 一 张 刮 刮 乐， 刮 到 以 后 如 果 中 的 话 就 到 我 们 这 边 领 奖。"
这 项 一 刮 即 发 活 动 只 要 求 读 者 剪 下 两 天 的 世 界 日 报 报 头，就 可 以 换 一 张 刮 卡。 奖 金 有 1000 元 特 奖、 500 元 头 奖、 100 元 二 奖， 还 有 1 万 2 千 多 份 奖 品。
纽 约 明 报 亏 损 严 重 风 雨 飘 摇
总 部 也 在 香 港 的 明 报， 在 世 界、 星 岛 剧 烈 竞 争 的 环 境 里 并 没 有 坐 收 渔 利 的 优 势。 反 观 这 家 于 1997 年 在 纽 约 创 刊 的 报 纸，6 年 一 路 走 来 可 谓 艰 辛 无 比。 明 报 在 纽 约 开 办 之 初 曾 有 业 内 人 士 指 出， 该 报 每 天 要 亏 本 1 万 美 元， 曾 经 担 任 该 报 总 编 达 5 年 之 久 的 马 安 一 表 示， 这 种 说 法 并 不 夸 张。 马 安 一 说 ： "一 年 下 来， 现 在 虽 然 达 不 到 一 天 一 万， 可 是， 在 我 估 计 还 是 要 亏 到 两 百 万 左 右。" 马 安 一 说， 长 期 亏 本 导 致 减 缩 开 支、 裁 减 人 员， 报 纸 的 版 面 只 能 相 应 减 少， 竞 争 力 当 然 也 就 被 削 弱 了。 他 说 ： "做 报 纸 当 然 是 文 化 事 业， 可 是 也 脱 离 不 了 经 商 的 考 量， 总 要 将 本 求 利， 不 求 赚 钱 至 少 不 能 够 一 直 这 样 不 停 地 贴 钱 进 去， 亏 这 么 大 数 字 就 很 难， 我 了 解 明 报 也 是 风 雨 飘 摇。"
同 明 报 不 同 的 是， 侨 报 是 一 份 由 中 国 大 陆 侨 务 系 统 资 助 的 报 纸。 但 是， 尽 管 有 固 定 的 财 政 支 持， 也 并 非 可 以 高 枕 无 忧， 广 告 收 入 对 于 侨 报 仍 然 是 维 持 正 常 运 作 的 必 要 来 源。 所 以 侨 报 虽 然 没 有 明 报 的 生 存 之 忧， 却 仍 需 努 力 经 营。 在 唐 人 街 从 事 华 文 报 纸 零 售 业 多 年 的 王 太 太 说， 为 了 增 加 销 量， 侨 报 现 在 也 用 纽 约 时 报 的 送 报 系 统。
纽 约 华 文 各 家 报 纸 的 日 发 行 量 一 直 是 个 谜。 各 报 自 己 的 数 字 同 业 内 人 士 的 估 算 出 入 很 大。 世 界 日 报 的 说 法 是 7 万 份， 业 内 人 士 的 看 法 大 约 在 4 万 份， 星 岛 的 说 法 是 5 万 份， 业 内 人 士 的 估 算 大 约 在 3、 4 万 份； 业 内 人 士 认 为， 明 报 和 侨 报 的 日 发 行 量 应 该 都 在 1 万 份 之 内。
|
