美 国 主 流 经 济 虎 视 亚 裔 市 场
(2004 年 4 月) 据 美 国 消 息, 美 国 人 口 的 族 裔 成 分 即 将 发 生 重 大 变 化, 少 数 族 裔 人 口 占 据 的 比 例 将 从 1998 年 的 1/4 增 加 到 2010 年 的 1/3。 在 这 种 形 势 下, 美 国 主 流 经 济 非 常 重 视 少 数 族 裔 市 场, 特 别 是 文 化 程 度 高、 购 买 力 强 的 亚 裔 市 场。

据 报 道, 根 据 美 国 人 口 普 查 局 2002 年 进 行 的 调 查, 美 国 的 亚 裔 人 口 为 1150 万, 占 全 美 人 口 的 4%。 这 是 一 个 增 长 率 较 高 的 族 群。 亚 裔 人 口 的 绝 对 数 量 虽 然 较 小, 但 他 们 的 一 个 突 出 特 点 是 文 化 程 度 高, 经 济 条 件 好。 2001 年, 40% 的 亚 裔 家 庭 年 收 入 在 7.5 万 美 元 以 上。 在 2002 年, 年 满 25 岁 的 亚 裔 人 口 有 87% 的 至 少 拥 有 高 中 文 凭。 这 一 数 字 也 高 于 美 国 人 口 的 平 均 水 平。

据 估 计, 亚 裔 人 口 每 年 的 购 买 力 为 3440 亿 美 元。 这 是 一 个 非 常 大 的 市 场。 一 般 商 家 在 进 货 时 非 常 重 视 亚 裔 消 费 者。 有 些 公 司 专 门 进 亚 洲 出 产 的 商 品。

亚 裔 人 口 使 用 的 语 言 及 族 裔 成 分 并 不 单 一。 87.5% 的 亚 裔 人 口 属 于 6 种 族 裔 集 团 : 华 裔、 菲 律 宾 裔、 印 度 裔、 越 南 裔、 韩 国 裔 和 日 本 裔。

美 国 的 亚 裔 人 口 2/3 是 移 民。 他 们 在 美 国 多 数 继 续 使 用 他 们 的 母 语。 亚 洲 语 言 出 版 的 报 纸 层 出 不 穷 就 说 明 了 这 一 事 实。 据 估 计, 美 国 的 亚 裔 媒 体 共 有 600 个。

据 估 计, 2000 年 日 裔 美 国 人 中 有 45% 是 移 民。 这 一 数 字 对 华 裔 而 言 是 65%; 对 印 度 裔 而 言 是 70%; 菲 律 宾 裔 是 76%; 韩 裔 是 78%; 越 南 裔 为 90%。

文 字 媒 体 是 亚 裔 媒 体 的 主 要 形 式。 在 亚 裔 人 口 聚 居 的 地 区, 会 有 数 十 份 亚 裔 语 言 出 版 的 报 纸。 亚 裔 居 民 之 所 以 喜 欢 阅 读 亚 洲 语 言 出 版 的 报 纸, 并 不 仅 仅 因 为 它 们 是 用 母 语 出 版 的, 而 且 因 为 这 些 报 纸 报 道 他 们 母 国 及 其 社 区 发 生 的 事 件。 在 亚 裔 人 口 集 中 的 地 区, 使 用 亚 洲 语 言 播 出 的 广 播 电 台 和 电 视 台 也 在 迅 速 增 长。 与 此 同 时, 因 特 网 的 使 用 也 在 迅 速 地 普 及。 据 皮 尤 因 特 网 与 美 国 生 活 方 式 调 查 组 进 行 的 调 查 结 果, 亚 裔 人 口 的 家 庭 电 脑 使 用 率 高 于 美 国 居 民 的 平 均 水 平。 亚 裔 人 口 中 的 网 民 比 例 是 各 族 裔 中 最 高 的。 由 于 亚 裔 媒 体 多 数 使 用 其 读 者 和 听 众 的 母 语, 所 以 他 们 播 放 的 广 告 也 针 对 特 定 族 裔 的 消 费 者。 推 销 专 家 对 本 族 裔 语 言 的 掌 握 是 非 常 地 道 的。

美 国 主 流 市 场 的 行 销 专 家 认 为, 不 要 期 待 亚 裔 移 民 将 在 语 言 上 将 英 语 化。 美 国 人 口 的 多 元 化 程 度 正 在 逐 渐 深 化, 移 民 感 受 到 的 语 言 同 化 压 力 正 在 减 小。 另 外, 亚 裔 移 民 往 往 集 中 居 住 在 本 族 裔 社 区 内。 在 这 些 社 区 内, 他 们 的 母 语 可 以 畅 通 无 阻。 实 际 上, 美 国 有 许 多 少 数 族 裔 社 区 规 模 大 得 可 以 自 给 自 足, 居 民 根 本 无 需 乎 使 用 英 语。 这 是 一 个 人 口 学 上 的 现 实。 主 流 经 济 的 推 销 专 家 必 须 适 应 这 一 现 实。
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