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(2003 年 7 月) 据 美 国 消 息， 中 国 加 入 世 界 贸 易 组 织 之 后， 更 多 的 美 国 公 司 希 望 进 入 中 国 市 场。 美 国 公 司 在 看 到 中 国 市 场 商 机 的 同 时， 也 看 到 在 中 国 从 商 的 挑 战 与 陷 阱， 特 别 是 知 识 产 权 保 护 方 面 的 问 题。
最 大 挑 战：知 识 产 权 保 护
美 国 商 人 在 中 国 做 生 意 所 面 对 的 最 大 挑 战 之 一 就 是 如 何 保 护 自 己 的 知 识 产 权 和 自 己 的 品 牌 不 被 盗 用。 美 国 商 业 部 助 理 部 长 威 廉� 拉 什 说， 所 有 在 华 从 商 的 美 商 都 要 注 意 这 个 问 题： "你 一 旦 进 入 中 国， 我 不 管 你 到 底 是 制 造 什 么 产 品 的， 你 都 面 对 知 识 产 权 保 护 的 潜 在 问 题。 据 估 计 由 于 知 识 产 权 受 到 侵 害 去 年 所 导 致 的 损 失 达 18 亿 5 千 万 美 元。 这 相 当 于 丧 失 2 万 到 2 万 5 千 个 工 作 机 会。 中 国 公 司 不 光 盗 窃 象 微 软 一 类 美 国 大 企 业 的 知 识 产 权 和 技 术， 就 连 口 香 糖、 卡 片 一 类 的 产 品 也 不 放 过。"
美 国 专 利 与 商 标 办 公 室 律 师 顾 问 马 克� 柯 恩 说， 中 国 为 加 入 世 贸 组 织 曾 经 大 量 制 定 和 修 改 知 识 产 权 保 护 的 各 种 法 规。 现 在 中 国 的 法 律 条 文 不 是 太 少， 而 是 太 多， 过 于 繁 杂。 但 人 们 的 共 识 是 ： 中 国 缺 乏 对 知 识 产 权 保 护 法 的 执 行， 那 里 是 一 片 盗 版 和 伪 造 产 品 的 沃 土。
注 册 商 标 要 用 两 种 文 字
那 么 在 中 国 做 生 意 的 美 国 中 小 企 业 是 否 就 没 有 办 法 保 护 自 己 的 知 识 产 权、 专 利 和 商 标 了 呢 ？ 柯 恩 说， 有 办 法。 柯 恩 说 ： "中 国 人 讲 的 是 中 文。 你 必 须 在 中 国 领 土 内 注 册 商 标。 如 果 你 不 去 注 册， 别 人 就 会 拿 你 的 商 标 去 注 册， 造 成 的 局 面 就 会 很 不 愉 快。 美 国 几 家 生 产 口 香 糖、 巧 克 力 和 轮 胎 的 公 司 没 有 在 80 年 代 初 进 入 中 国 市 场 时 就 去 注 册， 结 果 商 标 已 被 中 国 公 司 使 用 了。"
柯 恩 说， 注 册 时 要 使 用 中、 英 文 两 种 文 字。 这 样 你 就 拥 有 了 一 些 筹 码， 有 利 于 你 向 中 国 的 行 政 监 管 机 构 提 出 控 告 或 者 向 法 院 提 出 诉 讼。 这 也 让 美 国 政 府 有 力 量 帮 助 你。 同 时， 这 是 向 中 国 人 表 明， 商 标 品 牌 的 保 护 对 美 商 是 重 要 的。 在 华 美 商 特 别 需 要 注 意 的 是， 如 果 你 不 在 中 国 注 册 自 己 的 商 标， 那 么 最 有 可 能 把 你 的 商 标 拿 走 占 为 己 有 的 是 你 的 中 国 商 业 伙 伴。
三 个 途 径 落 实 知 识 产 权 保 护
安 迪� 杜 伯 斯 基 是 罗 斯 国 际 咨 询 公 司 的 经 理， 在 中 国 有 多 年 如 何 进 行 知 识 产 权 保 护， 反 盗 版 的 经 验。 他 说， 虽 然 中 国 在 知 识 产 权 保 护 方 面 形 势 严 峻， 但 也 不 是 漆 黑 一 团。 美 商 可 以 在 进 入 中 国 之 前 就 注 册 商 标 品 牌， 还 可 以 事 先 调 查 市 场， 熟 悉 认 识 中 国 有 关 方 面 的 负 责 人 士， 而 且 中 国 各 地 对 知 识 产 权 保 护 法 的 执 行 情 况 也 不 一 样， 沿 海 大 城 市 执 行 情 况 要 比 西 部 好 得 多， 行 政 部 门 要 热 情 得 多。
美 国 专 利 与 商 标 办 公 室 律 师 顾 问 马 克� 柯 恩 说， 美 商 可 以 通 过 三 个 途 径 推 动 中 国 落 实 知 识 产 权 法。 一 是 中 国 的 行 政 管 理 部 门， 它 们 设 有 专 门 机 构 负 责 知 识 产 权 保 护。 二 是 中 国 的 民 事 法 庭， 它 们 表 现 相 当 出 色， 以 最 新 的 国 际 标 准 来 审 理 案 件。 它 们 更 活 跃， 走 在 行 政 部 门 的 前 面， 所 以 一 些 美 商 更 愿 意 告 上 中 国 民 事 诉 讼 法 庭， 而 不 是 提 交 中 国 行 政 当 局 解 决。 第 三 是 把 案 子 提 交 刑 事 法 庭 处 理。 他 得 知 去 年 中 国 一 家 刑 事 法 庭 审 理 了 一 例 软 件 盗 版 的 案 子。
机 会 永 远 与 挑 战 同 在
美 国 商 务 部 负 责 亚 太 地 区 政 策 与 国 际 贸 易 的 助 理 副 部 长 亨 利� 利 维 指 出， 不 要 忘 记 中 国 去 年 超 过 美 国， 成 为 世 界 上 接 受 外 国 直 接 投 资 最 多 的 国 家。 这 540 亿 美 元 的 外 国 直 接 投 资 表 明， 许 多 美 国 公 司 认 定 中 国 市 场 具 有 极 大 的 潜 力 和 机 会。
利 维 说 ： "我 们 的 目 标 是 一 方 面 强 调 机 会， 同 时 告 诉 大 家 存 在 着 陷 阱。 我 们 想 说 的 是， 不 要 抛 弃、 忽 视、 或 者 忘 记 中 国 这 块 市 场， 你 要 做 的 是 做 好 事 先 准 备， 找 到 所 有 官 方 和 私 营 的 咨 询 来 源， 获 得 尽 可 能 多 的 建 议， 认 真 思 考 你 的 计 划。 在 中 国， 机 会 与 挑 战 都 是 那 样 的 真 实。"
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