欧 洲 学 者:新 加 坡 已 成 为 "品 牌 国 家"
据 新 加 坡 消 息, 新 加 坡 的 吴 作 栋 总 理 说, 国 际 社 会 如 何 看 待 新 加 坡, 取 决 于 新 加 坡 政 府 应 付 新 挑 战 的 能 力 和 他 们 推 行 的 务 实 政 策 是 否 奏 效, 而 不 是 单 靠 精 心 包 装 的 宣 传。

总 理 引 用 欧 洲 学 者 彼 得· 范 哈 姆 (Peter van Ham) 最 近 发 表 的 一 篇 评 论 说, 这 位 学 者 把 新 加 坡 称 为 一 个 "品 牌 国 家", 认 为 形 象 和 声 誉 已 经 成 为 这 个 国 家 战 略 性 资 产 的 重 要 部 分。

哈 姆 在 最 近 一 期 的 《外 交 事 务》 中 谈 到 "品 牌 国 家" 的 兴 起 时, 以 新 加 坡 为 其 中 一 个 例 子。他 写 道: "(新 加 坡 跟 其 他 国 家 一 样) 不 再 只 是 地 图 上 的 一 个 位 置, 他 们 已 经 成 为 '品 牌 国 家'。 在 面 对 日 益 环 球 化 的 消 费 者 时, 这 些 国 家 所 引 发 的 感 性 共 鸣, 已 使 他 们 的 地 理 和 政 治 环 境 显 得 较 不 重 要。"

哈 姆 也 写 道: "形 象 和 声 誉 已 经 成 为 (这 些) 国 家 战 略 性 资 产 的 重 要 部 分。"

至 于 "非 品 牌 国 家", 哈 姆 的 结 论 是: "(他 们)很 难 在 经 济 和 政 治 上 引 起 注 意。"

虽 然 新 加 坡 也 有 破 坏 国 家 名 誉 的 人, 但 哈 姆 谈 到 新 加 坡 的 形 象 和 声 誉 时, 还 是 给 予 我 们 相 当 高 的 评 价。

总 理 说, 新 加 坡 应 该 继 续 保 有 这 个 卓 越 的 品 牌。 不 过 建 立 一 个 好 品 牌 不 是 单 靠 宣 传 而 得 靠 实 力。

他 以 新 加 坡 航 空 公 司 为 例 说, 在 "新 加 坡 女 郎" (Singapore Girl) 笑 容 的 背 后 有 着 很 多 的 努 力 和 心 血。
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