新 加 坡 2 亿 元 复 苏 旅 游 业
(2003 年 6 月) 据 新 加 坡 消 息, 该 国 旅 游 局 和 旅 游 业 者 将 联 合 拨 出 2 亿 元 展 开 铺 天 盖 地 的 宣 传 和 促 销 攻 势, 以 特 别 优 惠 的 旅 游 配 套 和 每 月 举 行 的 大 型 活 动, 让 游 客 无 法 抗 拒 新 加 坡 的 魅 力。

这 项 旨 在 复 苏 旅 游 业 的 计 划 将 持 续 到 年 底, 估 计 会 吸 引 大 约 400 万 游 客 人 次 回 到 新 加 坡, 并 带 来 超 过 40 亿 元 的 旅 游 外 汇。

在 2 亿 元 复 苏 计 划 中, 旅 游 局 和 民 航 局 拨 出 其 中 的 6000 万 元, 航 空 公 司、 酒 店、 旅 游 景 点 和 零 售 业 者 将 注 入 其 余 的 1 亿 4000 万 元。

新 加 坡 从 沙 斯 疫 区 名 单 中 除 名 后, 旅 游 局 即 刻 在 国 际 报 章 和 12 个 主 要 旅 游 市 场 如 澳 洲、香 港、 印 度 和 日 本 国 内 报 章 刊 登 广 告, 邀 请 知 名 商 界 人 士 在 广 告 上 签 名, "证 明" 新 加 坡 是 安 全 的。

这 只 是 全 球 性 宣 传 攻 势 的 前 奏, 从 6 月 上 旬 开 始, 旅 游 局 将 在 世 界 各 地 全 力 出 击, 向 游 客 介 绍 优 惠 配 套、 诱 人 折 扣 和 重 点 活 动。 他 们 要 向 游 客 传 达 的 信 息 是 : 新 加 坡 又 再 热 闹 起 来 了(Singapore Roars Again)!

旅 游 局 还 首 次 推 出 奖 励 计 划, 奖 励 吸 引 游 客 有 功 的 业 者。

吸 引 越 多 游 客 业 者 获 资 助 越 多

这 意 味 着, 吸 引 越 多 游 客 的 业 者, 就 能 获 得 越 多 经 济 资 助。 如 果 业 者 能 在 这 几 个 月 就 即 刻 使 游 客 回 流, 获 得 的 资 助 就 更 高。

旅 游 局 局 长 林 梁 长 说, 他 们 过 去 是 以 活 动 性 质 为 业 者 提 供 部 分 资 助, 不 过 这 次 却 是 根 据 业 者 的 "表 现", 也 就 是 他 们 所 吸 引 的 游 客 人 数 决 定 资 助 额。 业 者 可 向 旅 游 局 提 呈 计 划 书, 被 接 受 后 首 先 可 获 得 高 达 30% 的 奖 励 资 助, 计 划 落 实 后 会 获 得 剩 余 款 额。

林 梁 长 说 : "我 们 今 年 的 重 点 是 恢 复 游 客 流 量, 而 不 是 增 加 旅 游 外 汇, 因 为 这 一 次 游 客 人 数 的 跌 幅 实 在 太 大。 重 要 的 是, 游 客 们 到 新 加 坡 来, 然 后 回 国 告 诉 他 们 人 民 这 里 还 是 像 以 前 那 样 热 闹。"

不 过, 经 过 沙 斯 的 打 击 后, 要 使 游 客 恢 复 信 心 不 是 一 朝 一 夕 的 事。 旅 游 局 因 此 会 先 把 促 销 重 点 放 在 区 域 市 场, 尤 其 是 印 尼、 马 来 西 亚 和 其 他 亚 细 安 国 家。 至 于 刚 在 不 久 前 解 除 禁 令,允 许 公 民 组 团 前 来 新 加 坡 的 中 国, 旅 游 局 则 暂 时 不 会 在 那 里 展 开 强 力 促 销。

林 梁 长 解 释 说, 这 是 因 为 中 国 国 家 旅 游 局 已 向 他 们 表 示, 希 望 双 方 进 行 讨 论 并 作 出 妥 善 安 排 后, 才 开 始 让 中 国 游 客 回 流。

除 了 为 游 客 提 供 优 惠 配 套 之 外, 旅 游 局 也 将 在 每 个 月 策 划 一 项 大 型 活 动, "高 姿 态" 地 显 示 我 们 已 经 恢 复 活 力。6 月 的 重 头 戏 是 新 加 坡 艺 术 节 和 热 卖 会,7 月 则 是 ZoukOut 活 动, 邀 请 世 界 各 地 的 音 乐 骑 士 和 乐 队 前 来 表 演。

受 到 沙 斯 的 拖 累,旅 游 局 估 计 今 年 到 访 游 客 达 600 万 人 次, 跟 去 年 相 比 下 跌 约 20%, 回 到 了 90 年 代 初 期 的 水 平。 至 于 旅 游 外 汇, 估 计 将 从 90 亿 元 下 跌 至 大 约 60 亿 元。
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