大 中 华 出 版圈 商 机 在 哪?
据 台 湾 消 息 , 台 湾 最 近 最 重 要 的 出 版大 事 , 莫 过 于 香 港 首 富 李 嘉 诚 旗 下 的 TOM.COM 将 与 台 北 城 邦 出 版集 团 、 PC home 集 团 合 组 新 公 司 的 消 息 。 这 件 事 情 的 重 要 性 不 在 于 这 个 新 公 司 规 模 有 多 大 , 而 在 于 它 建 立 一 个 进 军 中 国 大 陆 的 模 式 与 进 程 , 同 时 它 也 标 示 一 个 历 史 阶 段 的 结 束 , 也 就 是 说 台 北 过 去 怀 抱 著 成 为 华 文 出 版 中 心 的 梦 想 应 该 收 在 抽 屉 里 了 , 未 来 真 正 的 竞 技 场 是 在 大 陆 。

据 有 关 文 章 指 出 , 这 么 多 出 版人 都 想 到 大 陆 去 , 到 底 中 国 大 陆 市 场 有 多 大 ? 根 据 TOM.COM 行 政 王 总 裁 的 说 法 , 如 果 以 台 湾 民 众 平 均 以 所 得 的 1.54 购 买 平 面 读 物 来 计 算 的 话 , 中 国 大 陆 有 将 近 120 亿 美 元 的 市 场 潜 力 。 不 过 这 个 算 法 有 点 过 度 乐 观 , 华 文 出 版观 察 家 辛 广 伟 则 提 出 比 较 实 际 的 前 景 。 辛 广 伟 指 出 , 目 前 全 球 华 文 图 书 市 场 营 业 额 大 约 是 60 亿 美 元 , 大 陆 图 书 市 场 ( 包 含 教 科 书 ) 不 到 40 亿 美 元 , 而 这 主 要 的 购 买 人 口 70% 来 自 城 市 , 预 计 未 来 五 年 内 大 陆 的 城 市 人 口 将 增 加 九 千 万 , 如 果 再 加 上 农 村 购 买 人 口 的 增 长 , 未 来 中 国 大 陆 图 书 可 望 有 10 亿 美 元 的 成 长 空 间 。 在 中 国 大 陆 即 将 加 入 W T O 开 放 市 场 的 前 夕 , 这 个 推 算 的 数 字 也 许 保 守 , 但 也 确 实 相 当 诱 人 了 。

文 章 说 , 不 过 中 国 大 陆 吸 引 人 的 还 不 只 是 购 买 潜 力 , 还 包 括 猫 头 鹰 出 版社 发 行 人 郭 重 兴 所 说 的"出 版本 质"。 郭 重 兴 举 例 说 , 大 陆 作 家 锺 鸣 写 了 一 套 三 巨 册 的 作 品 《 旁 观 者 》 , 内 容 几 乎 是 他 的 独 白 , 这 本 书 居 然 也 成 了 畅 销 书 , 但 是 更 让 郭 重 兴 惊 讶 的 是 , 《 旁 观 者 》 的 译 注 提 到 许 多 西 方 书 籍 , 而 这 些 书 大 部 分 都 可 以 在 大 陆 找 到 中 译 本 , 这 就 像 陈 寅 恪 三 大 本 的 《 柳 如 是 别 传 》 成 为 畅 销 书 一 样 , 不 能 不 让 人 感 慨 中 国 大 陆 一 脉 相 承 的 出 版 根 基 深 厚 , 许 多 在 台 湾 没 有 的 文 类 、 书 种 在 这 里 都 可 以 出 现 。

不 过 大 陆 出 版 业 也 不 见 得 就 是 一 派 光 明 毫 无 危 机 。 《 上 海 文 汇 报 》 副 刊 主 编 萧 关 鸿 指 出 , 许 多 人 觉 得 大 陆 市 场 充 满 机 会 , 但 是 他 们 反 而 不 是 那 么 乐 观 , 因 为 以 中 国 那 么 大 的 市 场 , 许 多 纯 文 学 的 书 籍 一 刷 也 只 能 印 个 几 千 本 。 现 在 大 陆 出 版 最 关 键 的 问 题 , 还 是 在 于 中 盘 、 通 路 系 统 的 混 乱 。 萧 关 鸿 说 , 自 从 新 华 书 店 的 发 书 系 统 出 了 状 况 之 后, 各 出 版社 只 好 各 显 神 通 , 因 此 通 路 做 得 好 的 出 版社 就 能 有 不 错 的 成 绩 , 他 举 例 说 , 像 余 华 的 小 说 《 活 著 》 , 原 先 在 某 出 版 社 发 行 时 , 印 了 1 万 回 收 了 五 千,后 来 换 了 一 家 出 版 社, 却 卖 了 35 万 本 , 差 距 相 当 惊 人 。 辛 广 伟 也 认 为 , 大 陆 出 版 业 的 发 行 通 路 问 题 的 确 很 严 重 , 不 过 他 指 出 , 大 陆 加 入 WTO 之 后, 首 先 开 放 的 就 是 零 售 和 发 行 部 分 , 他 相 信 在 市 场 机 制 的 调 节 下 , 这 些 缺 陷 都 可 以 自 然 补 足 。 事 实 上 , 现 在 大 陆 的 书 店 业 已 展 现 充 沛 的 活 力 。 根 据 上 海 《 文 汇 读 书 周 报 》 报 导 , 现 在 上 海 已 有 数 以 千 计 的 小 型 社 区 书 店 , 这 些 书 店 既 对 国 有 书 店 进 书 渠 道 了 若 指 掌 , 又 知 道 个 体 书 报 摊 的 进 货 门 道 , 因 此 他 们 往 往 能 够 掌 握 各 种 热 门 书 籍 , 并 且 抢 先 登 场 。

文 章 说 , 目 前 华 人 地 区 出 版 集 团 化 主 要 有 四 大 势 力 , 分 别 是 台 北 城 邦 出 版 集 团 、 香 港 联 合 出 版 集 团 、 辽 宁 出 版 集 团 、 上 海 世 纪 出 版 集 团 。 辛 广 伟 对 于 城 邦 和 李 嘉 诚 的 合 作 特 别 表 示 了 恭 贺 之 意 , 他 认 为 , 这 毕 竟 是 华 人 出 版 集 团 首 次 出 现 这 样 的 合 作 , 相 信 这 对 其 他 出 版集 团 也 会 有 所 激 励 。 辛 广 伟 认 为 , 目 前 这 四 大 集 团 最 活 跃 的 应 该 算 是 城 邦 , 它 的 优 点 是 : 资 金 相 对 充 足 、 组 织 灵 活 、 成 长 很 快 、 统 一 通 路 、 发 行 区 域 含 括 港 台 星 马 等 。 不 过 它 在 库 存 量 等 方 面 还 是 有 其 问 题 。

文 章 表 示 , 从 四 大 势 力 的 分 布 来 看 , 也 许 可 以 想 像 未 来 没 有 谁 是 中 华 单 一 出 版 市 场 的 绝 对 领 导 者 , 因 此"中 心 "概 念 应 该 破 除 了 。 城 邦 出 版集 团 董 事 长 詹 宏 志 , 便 指 出 未 来 可 能 是 多 中 心 的 局 面 , 台 北 应 该 思 考 扮 演 怎 样 的 分 工 角 色 。 他 在 今 年 出 版节 的 研 讨 会 上 分 析 说 , 台 北 有 一 些 出 版 项 目 的 特 色 , 包 括 : 财 经 、 投 资 、 管 理 类 中 文 图 书 领 先 其 他 地 区 ; 电 脑 类 图 书 信 息 速 度 与 阅 读 介 面 优 于 其 他 地 区 ; 对 国 际 重 要 话 题 与 流 行 图 书 反 应 最 快 ; 图 文 整 合 出 版比 较 先 进 ; 生 活 情 报 类 出 版 有 机 会 成 为 领 先 者 。 同 时 他 认 为 台 北 出 版 业 有 一 些 动 能 , 包 括 和 英 、 日 语 两 大 语 言 群 互 动 密 切 , 是 华 文 世 界 与 国 际 主 要 经 济 语 言 来 往 的 口 岸 ; 在 国 际 版权 事 务 薄 有 经 验 ; 生 产 管 理 与 财 务 能 力 正 在 发 展 中 , 这 可 能 是 下 一 阶 段 的 重 要 特 征。
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