台 湾 出 版 业 者 纷 纷 抢 占 大 陆 市 场
据 台 湾 消 息, 台 湾 人 口 不 到 中 国 大 陆 的 1/50, 却 拥 有 中 国 10 倍 数 量 的 出 版 社, 竞 争 的 激 烈 程 度 是 可 想 而 知 的。 近 在 咫 尺 的 巨 大 大 陆 出 版 市 场, 自 然 分 外 诱 人。

虽 然 中 国 加 入 世 贸 组 织 后, 表 明 在 5 年 内 不 开 放 出 版 业, 但 是 台 湾 出 版 业 者 凭 着 多 年 的 编 辑 和 营 销 经 验, 已 经 各 显 神 通, 在 大 陆 努 力 占 位, 拓 展 更 大 的 华 文 版 图。

去 年 底 卖 给 香 港 Tom.com 集 团 的 商 业 周 刊 杂 志 总 编 辑 王 文 静 表 示 : "大 陆 是 当 然 要 去 的, 那 是 一 块 谁 都 觊 觎 的 大 饼, 况 且 我 们 的 许 多 受 访 者 和 读 者 都 已 经 去 了。"

她 还 透 露, 早 在 被 港 商 收 购 前, 商 业 周 刊 的 发 行 人 和 编 辑 已 经 来 去 大 陆 多 次, 寻 找 "有 力 量, 但 不 官 僚 的 合 作 伙 伴"。 合 并 后 , 商 业 周 刊 不 改 其 政 策, 已 于 今 年 3 月 正 式 派 员 长 驻 上 海。

熟 悉 两 岸 出 版 实 况 的 台 湾 佛 光 人 文 社 会 学 院 的 文 学 所 副 教 授 陈 信 元 也 指 出 : "无 可 否 认, 大 陆 已 经 成 为 全 球 最 大 的 中 文 图 书 消 费 市 场 了。"

据 他 分 析, 大 陆 的 图 书 市 场 已 经 从 十 年 前 的 近 百 亿 人 民 币 发 展 到 目 前 的 367.8 亿 人 民 币 规 模。 相 对 于 停 滞 不 前 的 台 湾 和 日 本 出 版 业, 中 国 市 场 自 然 格 外 令 人 垂 涎。

根 据 中 国 新 闻 出 版 社 统 计, 2000 年 中 国 共 出 版 14 万 余 种 图 书, 销 售 总 量 达 到 74.24 亿 册, 相 当 于 每 人 每 年 购 买 5.55 本 书。 在 类 型 上, 除 了 一 向 备 受 重 视 的 社 会 与 科 学 类 书, 企 业 经 济 管 理 和 个 人 理 财 方 面 的 书 籍 也 是 抢 手 货。

在 进 军 大 陆 的 台 湾 出 版 业 者 中, 1987 年 就 进 入 大 陆 市 场, 善 于 利 用 两 岸 创 作 资 源 的 "锦 绣 出 版" 当 数 第 一。

锦 绣 文 化 发 行 人 许 钟 荣 将 与 大 陆 出 版 业 者 的 合 作 分 为 两 种 类 型。 第 一 是 把 一 些 不 易 在 台 湾 制 作 的 大 部 头 书, 如 《中 国 美 术 全 集》, 交 由 大 陆 出 版 社 来 制 作。 第 二 是 依 赖 大 陆 作 家 及 翻 译 人 员 来 完 成 翻 译 作 品, 例 如 《西 洋 美 术 巨 匠》, 就 有 赖 于 大 陆 翻 译 好 手 在 短 期 内 完 成 上 亿 字 的 作 品, 成 为 锦 绣 向 欧 美 出 版 商 洽 谈 版 权 的 优 势 条 件 之 一。

然 而, 成 立 合 资 或 独 资 出 版 实 业 公 司, 主 攻 中 国 国 内 市 场, 才 是 台 湾 出 版 商 的 最 终 目 的。

中 国 实 行 出 版 管 制, 出 书 必 须 有 书 号, 出 版 杂 志 则 需 要 有 刊 号,新 华 书 局 每 年 配 给 各 个 出 版 社 一 定 的 书 号 配 额。 尽 管 买 卖 书 号、 刊 号 并 不 合 法, 但 外 资 只 能 通 过 民 间 渠 道 买 书 号 切 入。

至 于 发 行 杂 志 的 刊 号 则 以 "借 壳" 方 式 取 得, 就 是 借 大 陆 停 刊 或 是 发 行 不 佳 的 杂 志 刊 号 来 实 际 经 营, 而 每 年 付 予 大 陆 杂 志 社 20 到 30 万 人 民 币 的 刊 号 费。

亚 洲 及 欧 美 出 版 商 都 在 寻 求 合 作 对 象

亚 洲 及 欧 美 国 家 的 一 些 出 版 商, 看 准 了 大 陆 杂 志 市 场 的 潜 能, 都 在 寻 求 合 作 对 象, 在 大 陆 易 名 上 市。

但 陈 信 元 也 指 出 : "大 陆 需 要 的 是 你 的 内 容, 却 不 是 你 的 品 牌。" 这 也 是 借 壳 发 行 杂 志 的 风 险。 这 些 由 外 资 供 稿 的 杂 志 社, 一 旦 掌 握 了 外 商 的 编 辑 理 念 与 手 法, 就 可 能 取 回 刊 号, 而 外 商 先 前 的 投 资 等 于 在 替 该 杂 志 社 建 立 品 牌。

许 钟 荣 说, 尽 管 大 陆 法 令 尚 未 开 放, 但 能 做 的 已 经 不 少 了。 国 际 出 版 业 者 都 是 在 以 游 走 法 令 边 缘 的 擦 边 球 方 式 进 入, 为 五 年 后 的 开 放 做 好 准 备。因 此 外 商 投 资 大 陆 最 常 见 的 模 式 是, 买 下 大 陆 出 版 或 媒 体 底 下 的 子 公 司, 进 而 利 用 资 金 股 份 大 过 母 公 司 来 操 纵 大 局。

台 湾 麦 克 出 版 公 司 却 另 辟 蹊 径, 该 公 司 以 台 湾 作 家 的 品 牌 进 入 中 国, 与 大 陆 出 版 业 者 合 作 代 理 台 湾 作 家 林 清 玄、 简 贞 等 的 作 品, 逐 渐 在 大 陆 出 版 圈 内 建 立 起 知 名 度。

大 陆 官 方 也 知 道 在 全 球 化 热 潮 中, 外 资 出 版 都 想 努 力 分 享 中 国 市 场, 因 此 积 极 培 养 文 化 人 才, 提 升 竞 争 力。陈 信 元 说 : "自 1996 年 以 来, 资 产 额 惊 人 的 大 型 出 版 集 团 不 断 涌 现, 过 去 大 陆 出 版 社 信 息 不 足, 都 是 通 过 台 湾 二 手 取 得 国 际 畅 销 书 版 权。 如 今 大 陆 出 版 社 出 手 阔 绰, 许 多 外 国 出 版 社 自 然 将 中 文 版 权 交 给 大 陆 。 "

但 是, 台 湾 业 者 认 为, 大 陆 的 出 版 社 毕 竟 存 在 着 不 足 之 处。 王 文 静 表 示, 台 湾 媒 体 知 道 报 道 深 度, 了 解 市 场, 这 部 分 是 大 陆 出 版 者 无 法 做 到 的。许 钟 荣 也 笃 定 的 表 示 : "文 化 事 业 的 核 心 概 念 非 常 独 特, 无 法 复 制。" 尽 管 大 陆 出 版 社 拥 有 丰 厚 的 资 金, 但 管 理 人 才 尚 未 起 步, 这 些 都 是 台 湾 出 版 界 的 优 势。
返回“各地新闻 ”
返回“文化广场 -- 其他”