全 球 最 佳 品 牌 价 值 可 口 可 乐 蝉 联 宝 座
据 美 国 消 息, 最 新 一 期 商 业 周 刊 将 于 8 月 5 日 公 布 本 年 度 全 球 前 一 百 名 品 牌 价 值 最 高 的 企 业, 美 商 可 口 可 乐 以 近 700 亿 美 元 再 度 蝉 联 王 座, 微 软 以 640 亿 美 元 居 第 二, 芬 兰 手 机 大 厂 诺 基 亚 排 第 六, 品 牌 价 值 估 300 亿 美 元, 香 烟 及 汽 车 产 业 以 万 宝 路 及 朋 驰 为 代 表, 全 球 企 业 品 牌 排 名 分 居 第 9 与 第 10。 本 年 度 品 牌 价 值 调 查 并 发 现, 在 熊 市 环 伺 下, 企 业 光 是 力 守 品 牌 价 值 已 属 不 易, 遑 论 新 创 或 提 升 品 牌 价 值。

商 业 周 刊 的 企 业 品 牌 价 值 评 比, 系 根 据 国 际 品 牌 公 司 的 评 选 方 法, 入 选 的 条 件 必 须 是 行 销 全 球 的 品 牌 (海 外 市 场 占 公 司 整 体 营 收 至 少 二 成), 以 及 可 供 计 算 品 牌 价 值 的 行 销 及 财 务 资 料。

国 际 品 牌 计 算 企 业 品 牌 价 值 的 方 式 则 与 分 析 师 估 算 其 他 资 产 的 统 计 方 法 雷 同 : 以 公 司 未 来 获 利 数 字 为 基 础, 再 扣 除 未 来 预 测 获 利 风 险 後, 得 到 品 牌 价 值。

可 口 可 乐 品 牌 价 值 估 696 亿 美 元, 较 去 年 升 值 1%, 轻 松 蝉 联 全 球 价 值 第 一 高 的 企 业 品 牌。 微 软 高 居 排 行 榜 第 二 位, 身 价 641 亿 美 元。 国 际 商 业 机 器 (IBM) 品 牌 价 值 512 亿 美 元, 排 全 球 第 三 , 奇 异 及 英 特 尔 分 居 第 四 及 第 五, 品 牌 价 值 约 413 及 309 亿 美 元。

全 球 手 机 第 一 大 品 牌 芬 兰 诺 基 亚 排 第 六, 品 牌 价 值 刚 好 300 亿 美 元。 第 七 及 第 八 名 为 迪 士 尼 与 麦 当 劳, 价 值 估 293 及 264 亿 美 元。 德 国 朋 驰 汽 车 也 登 上 第 十 位, 品 牌 价 值 210 亿 美 元。
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